戰術競技遊戲的吃雞之路

今年8月31日，《PUBG》製作人Brendan Greene宣佈離職Krafton，併成立一家獨立遊戲工作室PlayerUnknown Productions，前公司持有新工作室的少數股權，但研發內容目前仍未透露。而在2019年，Brendan Greene曾對媒體稱，不想再做“戰術競技”模式的遊戲，不想做一款《PUBG2》了。

戰術競技遊戲之父似乎對這類遊戲有些膩了，但這類遊戲還在蓬勃生長中。

在今年Krafton IPO招股說明書中，對外披露了12款在研的新作，其中《PUBG：New State》和《Project Titan》均為戰術競技型別遊戲，前者在時間線上延續到了《PUBG》宇宙的2051年，後者則由恐怖遊戲《The Callisto Protocol》的製作團隊操刀，預計在2024年上線。可見未來一段時間內Krafton依然看好戰術競技。

這型別的手遊在海內外的熱度也一直居高不下。

國內，《和平精英》自2019年上線以來在iOS遊戲暢銷榜上就鮮有掉出TOP5的情況，其海外版本《PUBG Mobile》在美國也是穩坐戰術競技頭部遊戲的寶座；在日本，《荒野行動》也一直是iOS遊戲暢銷榜TOP10的常客，成了日本國民級的遊戲；另外還有在全球77個市場拿下iOS遊戲暢銷榜TOP1的《Free Fire》。

而在這3-4年的時間裡，依然穩坐頭部寶座的這些頭部手遊也都發展出了各自的獨到之處。

各自開花結果的戰術競技手遊

《和平精英》

2018年5月，《和平精英》接過《刺激戰場》的接力棒正式上線，該遊戲上線之初還因為角色「被淘汰後招手離開對局」的生硬感而讓玩家們一頓吐槽，但這依然擋不住它衝擊國內第一戰術競技手遊的勢頭，創下了72小時內營收近1億的成績。


《和平精英》的第一個版本內容較少，主打硬核的戰術競技玩法持續運營了一段時間。到2019年6月《和平精英》第一次大版本更新，遊戲一下新增了4種玩法模式，其中包括有晝夜機制的60人殭屍對局“暗夜危機”和有衝浪道具和寶藏探索的“衝浪模式”。

從此在運營中逐漸找到了自己的節奏，開始在玩法上不斷探索戰術競技玩法之外的內容。

至今《和平精英》已經經歷過了12個大版本更新，可以看出該遊戲在運營的過程中不斷跨越玩法的邊界，以當前最新的版本“重啟未來”為例：

新增的玩法“重啟未來”是一個有多種新機制的模式。該模式的背景設定在了未來，地圖上會隨機重新整理出“機械狗”、“機械人”等高科技產物，此外還有富有科幻風的空中母艦、反重力摩托、聚能狙擊槍等。

在隨著版本更新持續推出的劇情模式中，玩家還會體驗到類似RPG潛入玩法的劇情關卡；創意工坊“綠洲啟元”中的多種模式由玩家進行創作，目前上線了小紅帽與大灰狼、和平運動會、貓叔大作戰及打鴨鴨4種趣味玩法；“誰是內鬼”玩法則是參照了“太空狼人殺”做出了改動，在原先“太空狼人殺”基礎玩法上再進一步，推出了“明牌”和“暗牌”兩種模式，以及出現第三方身份的“雙面間諜”模式。


隨著版本更新積累下來的常規玩法也有跑酷、賽車、趣味射擊等與原先戰術競技不相關的玩法，玩家在《和平精英》能選擇的玩法多種多樣，遊戲的每個版本特色都非常鮮明，每個單拎出來都是一款遊戲的背景設定，如上述的版本2的殭屍末日主題、版本12的未來主題以及版本10的四聖獸（青龍白虎朱雀玄武）主題，便於對遊戲版本定調之餘，也讓玩家始終對遊戲保持新鮮感。

可以見得，《和平精英》正試圖從玩法的多樣性上觸達更多目標使用者，這在營銷方面也是一樣。

從《和平精英》官網活動頁中，遊戲新知統計出了該遊戲2021年上半年聯合各大平臺舉辦活動。


統計發現與《和平精英》有關的活動絕大部分都與“直播”、“主播”有關，上圖中佔比前6的直播平臺所承載的活動數是其它平臺無法比擬的，不同直播平臺舉辦的活動也有側重點區別。

如在快手、虎牙、微視上的活動多以人氣主播為主導；在B站上舉辦的活動會有激勵二創內容的賽事；而鬥魚相較其它平臺，更加側重於“新人選拔”、“招募”有關的獎勵活動。

值得一提的是，小紅書作為大量90後女性生活社群的平臺平均每月會舉辦一次以上的活動，其內容也是諸如捏臉大賽、日記分享、穿搭比賽、遊戲舞蹈比賽等趣味活動，不僅參與門檻低並且內容上也向女性玩家傾斜。

一來體現了《和平精英》對國內女性玩家的重視程度，二來是在遊戲滲透率較低的小紅書上找到了女性向營銷的“新大陸”。


《荒野行動》

在國內《荒野行動》的上線時間要比《和平精英》早，憑藉這一先機《荒野行動》也有過一段在iOS暢銷榜TOP10的日子，就在《和平精英》上線後市場逐漸被蠶食，每況愈下的《荒野行動》如今在同樣的榜單上已經無力突破TOP100了。

在頹勢顯露之前，《荒野行動》就已開始了往海外市場發力的自救行動。

在《荒野行動》正式上線日本前，誰也想不到這樣一款重度射擊遊戲能打到日本暢銷榜TOP5，更沒想到它會在這個位置上待了這麼長時間，並且撞開日本“電競”市場的缺口，與日本市場相比之下其它市場的成績都要黯淡不少。


雖然出口到了日本，但《荒野行動》的玩法在大體上變化都不大，與《和平精英》同屬於不斷探索戰術競技玩法以外內容的型別，跑酷玩法、家園系統、賽車競速玩法等，某種程度上《荒野行動》的嘗試要更大膽一些，其在後來推出的水下作戰玩法、融合了MOBA玩法的“協同作戰”模式、最新融合了RPG玩法的“噩夢邊緣”玩法都是如此。

另外《荒野行動》也要更接地氣一些，這一點在該遊戲上線之初便是如此。

在國內春節期間，《荒野行動》推出了玩家間互扔鞭炮的趣味模式；貼滿牛皮癬、能坐下20人並且廣播魔性語音的補漏車；秉承著這種玩梗的理念還出現了無釐頭的武器板磚、漁叉，椰子殼頭盔等。


正如《荒野行動》的製作人所說的，基於現實的“梗”更容易形成玩家的自發傳播，玩家間顯然也樂於見到這樣接地氣的遊戲，於是一個個梗在玩家社群內迅速發酵，《荒野行動》也從這一系列的操作中摸到了它賴以生存的命門——社交屬性。

在日本市場基本都圍繞著這一要義進行營銷。

《荒野行動》在日本最頻繁的營銷活動莫過於與大量ACG IP進行合作了，截至目前已聯動有11個動漫IP、2個遊戲IP，這些IP中也不乏全球範圍都有影響力的大IP：如DC的自殺小隊、進擊的巨人、EVA。

有意思的是，自2020年與《炎炎消防隊》的聯動起，《荒野行動》也出現了對自身IP的維護，除了聯動IP的人物之外海報中還出現了頭戴白色兜帽的“馬尾女生”與有些惡搞的“馬頭男”，而這個形象在後續的聯動海報以及其它場合都有出現，通過這兩個形象逐漸在日本市場樹立自身的IP。



《荒野行動》在本地化時也留意到了日本女性玩家的市場。

據谷歌與Nico Partners在2020年聯合釋出的《亞洲700億美元遊戲市場成功指南》得知，當時日本的女性玩家已有1800萬的規模，而戰術競技類遊戲正是女性玩家所青睞的遊戲型別TOP3。

於是《荒野行動》對線上的社交專案進行了完善，後續推出的遊戲玩法也逐漸脫離強競技的屬性，以便女性玩家在遊戲中找到自己清晰的定位，玩家還總結出了在遊戲中撩漢的“千層套路”（日本一則廣告引出的梗），可見關注社交+女性向的打法得到了玩家的認可，並在社群中形成了自傳播。


《Free Fire》

《Free Fire》自上線起就帶著“低配”的標籤，也正因這一特點，它在拉美、東南亞等眾多的二級市場都受到了熱烈歡迎，「低配置就能玩到戰術競技」，正好填補了《PUBG》及《使命召喚》所留下的空缺，它“低配”卻不簡單。


據Sensor Tower資料顯示，《Free Fire》上線至今的收入結構中約有30.07%來自於東南亞市場，考慮到其發行商是被譽為「東南亞小騰訊」的Garena Games，這也在意料之內。

有趣的是它在美洲市場的傾向變化，下圖資料同樣來自Sensor Tower。


從上圖可見，在2019年拉美營收頭部的墨西哥、巴西、智利的總營收遠遠超過美國，是當時《Free Fire》最主要的市場。這一狀態並未持續太久，在2020年美國的營收開始反超拉美3國，並且可以預見，美國市場的營收在2021年將遠高於拉美3國，《Free Fire》形成了從拉美反攻北美的形勢。

形成現狀的因素從《Free Fire》的一貫作風上可知一二，或者是因為沒有“偶像包袱”，《Free Fire》在美術風格上也是十分大膽，就差把“自由”寫在臉上。

在《Free Fire》中玩家可以見到世界各地的美術元素，其選用的題材也是與戰術競技遊戲一貫的“模擬戰爭”、“實戰演習”不同，基本上就是「什麼酷用什麼」。遊戲的UI、人物服裝、音樂等到處都是電音、炫彩光效、滑板等潮流要素。


《Free Fire》的基礎遊戲玩法上也有著其他戰術競技遊戲不敢做的嘗試，那便是輕度RPG的設定。

目前《Free Fire》中總共有41名角色，這些角色都有各自的技能和屬性，並且可以升級以解鎖更多屬性和技能，有的角色能夠提供更快的移動速度，有的能降低射擊時的後坐力，還有的擁有更高的血量上限，使得不同角色間存在細微的差異。

除此之外，遊戲中的槍支塗裝能為玩家帶來屬性提升，也可以從局外購買召喚空投的道具、從開局就攜帶的裝備等，讓玩家在對局中搶佔先機、自帶優勢，角色有了更個性化的能力後，在策略上也多出了不少變化。

換句話說，它是一款局外條件影響局內對戰的戰術競技遊戲。


即使是遊戲中的其它玩法，《Free Fire》也表現出對競技體驗的重視，並且會根據玩家社群的反饋推出新的玩法，如50人對戰模式，對局在毒圈加速縮小的情況下進行，遊戲中漫長的收集裝備時間將被壓縮，對局節奏更快，玩家遊玩時的策略也會有所改變；根據玩家社群反饋推出的Clash Squad模式類似錦標賽的賽制，玩家分為4組10人隊伍進行7場比賽，每場約持續1.5分鐘，更考驗團隊間的配合與技術。

在保持玩家對遊戲的新鮮感上，《Free Fire》採用了「一個通行證一個主題」的形式進行運營。

遊戲中每個通行證的特色都十分明顯，不同通行證的風格間有著較大的差別，獎勵的內容也比較充實，在促進玩家消費之餘它也起到了一個“小版本”的作用：如EP17腥紅噩夢設計了和風元素混搭機甲風的服飾、EP19詭祕幽魂船在海盜元素上衍生出了不同的舞蹈動作和裝扮、EP29祕境執法者依照國風武俠設計裝扮與活動。


正如前文所說的，《Free Fire》的重點是逐漸向北美市場靠攏的，這時《PUBG》《使命召喚》在爭奪盤子時已逐漸形成壁壘，想要跨越是一件不容易的事。

於是，《Free Fire》開始對北美市場下沉使用者發起進攻，遊戲中的畫質、光線效果等雖然比不上另外兩位大哥，但它勝在能流暢執行。遊戲的調性開始向歐美市場傾斜，還在不同的市場做出了細分，如在東南亞市場推出的限定人物“美猴王”，在拉美市場推出的亡靈節活動。

另一方面，《Free Fire》也在聯動營銷上下了功夫，一些歐美市場使用者喜愛的IP也被它拿捏了，包括李小龍、一拳超人、紙屋子、John Wick等。與百大DJ的合作讓《Free Fire》逐漸走在了潮流前端，遊戲中的音樂變成了電音，等候戰鬥的場景成了DJ演出現場，搖滾、賽博等元素層出不窮。


對於以上三款遊戲而言，電競賽事都是它們無法割捨的重要部分，即使放在所有戰術競技遊戲中，電競賽事也是完整生態中不可或缺的一環，也是一款遊戲稱霸的必經之路。

這一點在《荒野行動》上體現得最為明顯。

日本素來有“電競荒漠”之稱，日本消費者廳也有規定：經營者為了促進銷售而向消費者提供的金錢及物品都會被視為獎金，最高上限為10萬日元（約合人民幣5900元），而不被認可的電競賽事正是這一規定的限制物件之一。

然而，《荒野行動》2019年舉辦的電競賽事“荒野之王”總共有超50萬玩家、9萬支隊伍參與，成了日本最高階別的電競賽事，這背後有該遊戲日本市場2500萬下載量作為背書（Gameage統計2018年日本遊戲使用者為3400萬人）。

在國內紅火的《和平精英》設有PEL職業聯賽，單是2021年上半年相關的直播內容觀看量就已超過了135億；在海外風光的《Free Fire》有國際範圍內最大規模的直系賽事FFWS（2019年全球觀看人數超200萬，創下手遊電競賽事觀看人數的全球記錄），以及2020年在Esports Chats統計下包攬世界TOP2、TOP3平均觀看人數的FFCS。


戰術競技遊戲和電競賽事的關係是相輔相成的，後者的鋪開自然與該地遊戲的覆蓋率息息相關，而成功的電競賽事也會提升遊戲本地社群的活躍度，進而加深滲透率、轉化率。就結果論來說，一款戰術競技的產品想在當地穩坐TOP1，舉辦相應規模的電競賽事就是標配。

即將入場的新秀們

戰術競技遊戲在世界各地的射擊手遊中都算得上是最受歡迎的那一批，盯上這條賽道的廠商不少，但最終折戟的也是大多數，《叢林法則》《小米槍戰》《放逐遊戲》《光榮使命》都沉沒在歷史長河中，留下來的《王牌戰爭》《量子特攻》《終結戰場》也並沒有過上好日子。

即便如此，這條賽道上依然有強勁的種子選手在虎視眈眈，它們來到這條賽道上或許又是另一番光景。

《PUBG：New State》

預計今年10月8日在海外上線的《PUBG：New State》手遊有著相當高的人氣，目前該遊戲在TapTap上已有230萬的預約人數，官方在今年6月統計出全球範圍內已有1700萬人進行預註冊，這樣的陣勢下游戲上線後的玩家數量不容小覷。


從該遊戲的PV結合參與過測試的玩家評論中，可以看出不少超越《PUBG》的細節。

首先是在戰略上有大不同的護盾道具。雖然PV中僅展示了幾幀，但依然能從畫面中看到護盾在地上架起展開兩側起到保護的作用，護盾的上方還出現了便於玩家瞄準反擊的射擊缺口，單憑想象就能感受到這一道具在決賽階段的重要地位。


其次是載具的細節提升，在《PUBG》中的載具並沒有“車門”這一概念，玩家的上下車行為基本上都是瞬間完成，即省略了“上車”這一步驟。《PUBG：New State》的PV中卻出現了用“車門”作為遮蔽物的特寫鏡頭，同時可以看出當“車門”受到一定傷害時便會脫落，這樣的細節可能會為一場野外的載具交接戰帶來變數，遊戲符合現實邏輯的設計也進一步提升了真實感。

另外兩個載具的鏡頭也相當有意思，快速閃過的鏡頭中可以清晰看到RPG導彈掠過和空中投下的大量轟炸彈，這些原本可以被省略的細節經打磨後也放到了《PUBG：New State》中，可見遊戲在對部分場景真實還原的表現力上不輸給3A遊戲。


作為Krafton PUBG宇宙展開的第一部作品，《PUBG：New State》的實力自然是值得期待的，但它畢竟是一款戰術競技遊戲，在這一賽道上的前輩未必就會輕易讓步。

《APEX英雄》

《APEX英雄》在國內的影響力未必就如網上所說的那樣差。在今年4月，《APEX英雄》的開發商Respawn在推特上稱該遊戲全球玩家人數已超過1億人，由於該遊戲並沒有在國內正式上線，因此造成了它不火的假象。

這款由PC端遊移植手遊的戰術競技遊戲目前在TapTap上已有210萬的預約量，與上文中的《PUBG：New State》相比也不過20萬的差距，倘若遊戲上線，足以見得其玩家的基數並不少。


《APEX英雄》的特點非常鮮明，在動作系統上的二段跳、滑鏟；在環境互動上可供快速移動的斜坡、纜繩；角色打造的技能、特性等都是它在眾多戰術競技遊戲中獨樹一幟的根本。

該遊戲中緊張刺激的戰鬥體驗也是其它戰術競技遊戲中不曾有的。

如：該遊戲中的TTK（Time To Kill，即擊殺所需時間）約為1秒，而一般的FPS遊戲TTK一般都不會超過0.5秒，因此《APEX英雄》給了玩家更多操作和思考的空間，延長了戰鬥中神經緊繃的時間。

另一方面《APEX英雄》的槍支武器被拆解成了更多的部分，玩家在收集武器配件的時候能從更多維度上實現提升，成長的曲線被拉長之餘還有更多被玩家發掘的配件搭配選擇，落到實處的配件收集也使得戰鬥之餘玩家對裝備的提升有更爽的體驗。

《APEX英雄》還分出了3V3的團隊競技模式，這一模式的設計也相當討巧，有《守望先鋒》般的英雄定位讓團隊競技有更多深度，減少的團隊人數使得對局的複雜程度得到簡化；也有《CS：GO》那般回合制的積分賽制，更多變的地形和隊伍搭配也使得遊戲更有趣。

但《APEX英雄》也存在它的短板。

目前《APEX英雄》的戰術競技玩法僅有3張地圖，同時地圖的範圍與其它戰術競技遊戲相比顯得相當小，若將《PUBG》經典的海島地圖比作一個小鎮，那麼《APEX》中的世界邊緣地圖最多也不過是一個足球場大小。


雖然在更小的地圖中玩家密度變大，交鋒機會變多對局中的戰鬥也就更激烈，但也存在爭奪物資時僧多肉少、戰鬥時四面楚歌的狀況，而遊戲中多種快速移動的手段也使得遊戲節奏進一步加快，相對節奏緩慢的《PUBG》而言門檻有所提升。

戰術競技的更多可能

戰術競技玩法難道就只能從FPS上體驗到？當然不是。

如今的其它型別的遊戲中也引入了戰術競技的玩法，並且正嘗試深化為自己的原生玩法。

在MOBA遊戲中，2020年10月推出的《永恆輪迴：黑色倖存者》便是戰術競技的忠實擁躉，雖然在Steam上收穫了81.96%的好評但熱度卻並不高，其在今年的最高同時線上人數僅為5.29萬。

該遊戲是一款3D俯視角的戰術競技遊戲，遊戲中存在各種可收集的配件用以提升自身，毒圈的概念在以區域劃分的《永恆輪迴：黑色倖存者》中成了隨機增加的“高危區域”，特定區域產出特有道具的設定也讓不同角色的成長路線有了深化的策略選擇。

而MOBA遊戲中“野怪”的設定也使得該遊戲在純PVP的戰術競技遊戲中多出了別樣的味道，通過技能輸出拉扯制勝的戰術競技體驗與眾不同。


派對遊戲《糖豆人》中也有戰術競技的玩法；而國內外的一些MMORPG遊戲中，也對戰術競技遊戲動了心，其代表遊戲有《A3：Still Alive》《新神魔大陸》...

加入戰術競技的遊戲何其多，這一玩法還遠沒到魅力消散的那一天。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/M1uaU3eNb64FQXws-egOxA