B站：擺脫遊戲依賴 寄望遊戲直播

3月18日，B站釋出2019年Q4及全年財報，資料顯示B站2019年營收達67.779億元，同比增長64%。淨虧損為13.036億元，與2018財年的淨虧損人民幣5.650億元相比有所擴大。

其這份財報當中的亮點有兩個，其一是在2019年Q4，B站的手遊營收為8.714億元，同比增長22%，佔Q4營收比重的43.4%，這是B站上市後遊戲佔比首次低於50%，表明了B站在其它業務開拓上進展顯著，正在逐漸擺脫遊戲依賴症。

其二是B站的直播與增值服務的增長迅猛，Q4直播和增值服務的營收為5.709億元，與上年同期相比增長183%，放到2019年全年直播和增值服務的營收為16.410億元，同比增長180%。

擺脫遊戲依賴

在上市前後，作為一個視訊平臺或者說社群，B站的的營收極其依賴於遊戲。

在2017年，B站的遊戲業務收入為20.58億元，佔總收入的83.4%，到了2018年遊戲的佔比雖然略有下降但依舊佔比超過70%。

而在遊戲業務中B站又極其依賴一款產品即《Fate/Grand Order》。

資料顯示，2017年B站的遊戲收入當中《FGO》佔比為71.8%，《碧藍航線》為12.7%，其餘所有產品相加為15.5%。

營收極度的依賴遊戲，這是B站最大的隱患所在，畢竟B站的最主要核心業務是視訊，而不是遊戲。

因此，B站一直在嘗試尋找其他方向上的商業化，亦如其他視訊平臺一樣，會員、廣告成為了B站首先嚐試的方向。

早在2016年10月，B站就上線了付費會員制度“大會員”，大會員除了可以享受1080P的畫質外，更多的權利並不突出。

到了2017年底，B站將“大會員體系”更進一步，宣佈2018年1月番B站共獲29部正版授權，但其中的8部番劇將採用“付費先看”的模式。

與此同時，在廣告方面B站也曾試水過貼片廣告。

但無論是大會員，還是貼片廣告在當時均受到了使用者的抵制，畢竟B站的確有過相關的承諾：bilibili購買的新番，永遠不加視訊貼片廣告。

現在看來，貼片廣告的確如B站所言是由於版權方的原因，此後B站就再也沒有嘗試過這個選項，而會員體系則是隨著時間的變化及整個網際網路行業對於使用者的教育變的越來越成熟，B站的使用者也正在漸漸的接受購買會員看部分內容。

傳統的視訊商業化之外，B站另外的兩個方向選在了直播和電商方面。這兩個業務在2019年的增長極其迅猛。

其中直播業務和增值服務的營收在Q4佔比已經達到了28%，而在2017年這個資料是7.1%。電商業務更是從無到有佔比達到了13.7%

從中可以看到，B站正在逐漸擺脫對於遊戲營收的的依賴。

寄望遊戲直播

在擺脫對遊戲的依賴的情況下，B站又開始對遊戲直播有了一種期望。

此前，B站直播給人的形象並不突出，B站對直播的關注和投入也不算高主播404跳槽虎牙時，微博曾表示，B站給他的薪資是1個月1萬元，外加禮物提成。

由此也導致B站的主播在前兩年頻頻的跳槽到其它平臺，B站直播甚至被使用者定義為“新手村”。

但從2019年開始，B站突然加大了對於直播的投入力度，其中最典型的是引入了直播行業極具代表性的馮提莫。

與此同時，B站還花了8億元拿下了未來3年《英雄聯盟》S系列賽在中國的獨家版權，其投入不可謂不大。

對於B站而言，直播一方面是營收結構的擴充，但更重要的意義或許還在於繼續提升其使用者規模。

財報顯示，B站在Q4的平均月度活躍使用者人數(MAU)達1.303億人，移動月度活躍使用者人數達1.161億人，與上年同期相比分別增長40%和46%。

然而放到環比去看，B站在Q4季度兩項資料的環比增幅分別為1.8%，2.1%。

使用者增長近乎陷入了停滯的狀態，而與此對比去看鬥魚和虎牙的資料，虎牙在Q4的平均MAU為1.502億，鬥魚在Q3的平均MAU是1.636億。

鬥魚和虎牙這兩大平臺的MAU均要高於B站不少，資料也顯示中國有接近4億的電競遊戲使用者，企鵝智庫的資料則顯示45.8%的使用者會因為喜歡的遊戲而關注相關賽事。

在B站本身遇到使用者增長困境的時刻，開始加大對於直播的關注就不讓人感到意外。

以馮提莫為開端，我們預計B站會持續的引入一些合同即將到期的頂級大主播從而帶動整體的流量攀升和使用者的增長，傳聞也顯示B站今年要投入18億元進入直播行業，而《英雄聯盟》S系列賽的獨播也將給B站帶來使用者的激增。

根據B站董事長陳睿所說，B站今年的月活是1.8億，2021年是2.2億，這個資料能否達成，很大程度上要看B站在直播業務上到底能走的怎麼樣。

總結去看，開拓了多元的營收結構，大大增加了抗風險性，但現在B站又開始對遊戲直播投入了使用者增長的期望。

來源 ：遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/heoh79NDrMfVgyRMHHrMMw