根據iiMedia Research在2019年6月釋出的一項研究，中國的視訊部落格觀眾數量同比增長97.6%，2019年達到2.49億。

Bilibili成立於2010年，最初是一個面向動畫的數字視訊分享平臺，被一些業內人士認為是最接近“中國的YouTube”的平臺。隨著這股新的部落格浪潮，營銷人員更加關注這個平臺。雖然Bilibili植根於動漫、漫畫和遊戲文化，但它已將視訊內容多樣化，引進其他適合更廣泛受眾的型別，包括音樂、科技、生活方式和時尚。

營銷人員已經注意到大量使用該平臺的Z世代以及在這個生態系統中謀生的“關鍵意見領袖”和直播流媒體活動。根據QuestMobile的資料和eMarketer的計算，過去一年，Bilibili移動應用在中國的參與度越來越高，月度活躍使用者、每日活躍使用者、會話數量和使用該應用的時間都比前一年增長得更快。

Bilibili的主要收入來源包括虛擬禮品、電子商務和廣告，以及遊戲購買。根據該公司2019年第二季度的財務報告，移動遊戲佔其總收入的60%，其次是來自直播和其他增值服務（21%），以及線上廣告（11%）和電子商務等其他業務（8%）。

就像愛奇藝、騰訊視訊和優酷進入互動視訊市場一樣，Bilibili也進入了互動視訊市場。該平臺為所有使用者提供了建立自己的互動視訊的工具，並向優秀創作者提供總計100萬元人民幣（合15.1萬美元）的獎勵。

Bilibili希望通過與Discovery等聲譽卓著的內容創作平臺合作，將紀錄片帶到其平臺上，從而確立其作為合法內容提供商的品牌地位。根據Seeking Alpha的交易細節，通過其網站上的“Bilibili x Discovery”頻道，Bilibili使用者可以觀看145部紀錄片和200小時的Discovery獨家制作的內容。兩家公司還在合作製作節目。

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