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        根據eMarketer對中國的廣告支出預測，阿里巴巴將繼續主宰中國網路廣告市場。預計阿里巴巴將佔2018年中國網路廣告收入的1/3以上，金額超過200億美元。

        此外，阿里巴巴今年的收入將首次超過電視廣告支出。近年來，中國電視廣告支出有所放緩，僅增長0.5%。相比之下，阿里巴巴的收入預計將增長1/3。總的來說，阿里巴巴將佔中國2018年廣告支出總額的1/5以上，而電視僅佔17.5%。

        一場由更多移動使用者和商家組成的完美風暴，以及技術改進鞏固了阿里巴巴在中國廣告市場的統治地位。雖然其競爭對手百度和騰訊2018年廣告收入也將有大幅增長，但其不足以與阿里巴巴抗衡，兩家巨頭合起來佔中國2018年廣告收入的19%左右。

        eMarketer高階預測分析師Chris Bendtsen表示：“阿里巴巴在解釋廣告成功時，多次使用‘相關’這個詞。個性化技術已經成功地向淘寶和天貓的移動使用者提供具有相關性的內容，而這在未來將進一步得到改善。相關性是阿里巴巴、廣告商、商人和消費者共贏的關鍵。”

        Chris Bendtsen 補充說：“由於中國的受眾規模龐大，電視將永遠是一個重要的媒介。但今年一家網際網路公司將首次超過電視，而相關性的廣告和移動使用者不斷增長則是導致這一趨勢的兩大動力。”

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