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2019年,美國網際網路廣告收入同比增長15.9%,總額達到1246億美元。儘管這一增速略低於2018年22%的同比增幅,但這表明人們對網路廣告的興趣依然強勁,遠遠高於傳統渠道。

1.移動業務增長依然強勁

2019年美國移動網際網路廣告收入達到867億美元,同比增長24%。2019年,移動端佔廣告收入的70%,高於2018年的65%。

2.桌上型電腦在跨多種形式的廣告中失去份額

桌面廣告的更大份額來自搜尋(48%)和視訊(19%)等形式,儘管這兩種形式的收入在桌面只出現了一些增長(搜尋增長0.4%,視訊增長15.9%)。

3.網路視訊增長最快

雖然視訊廣告去年只佔總收入的17%,但支出增長了33.5%,達到217億美元。

4.數字音訊廣告收入再創新高

2019年數字音訊廣告總收入同比增長21.2%,達到27億美元。移動裝置約佔數字音訊總收入的79%,同比增長25.3%。相比之下,桌上型電腦同期增長7.6%,收入為5.62億美元。

5.社交媒體收入也在增長

與2018年相比增長了23%,2019年社交媒體廣告收入達到356億美元。自2016年以來,社交媒體廣告收入的最大份額(191億美元)出現在下半年。

6.大部分非搜尋廣告收入來自廣告程式化購買

2019年,廣告程式化購買收入保持了非搜尋廣告收入的主導地位,收入為570億美元,佔81.5%,比上年增長20.7%。

延申:新冠肺炎對2020年第一季度的影響

COVID-19導致網路廣告收入在第一季度僅同比增長12%。這不僅低於2019年第一季度17.2%的增速,也是自2010年第一季度以來最小的增幅,當時收入僅增長8.6%。

IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告 IAB:2019年美國網路廣告收入報告
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