COVID-19大流行所造成的混亂和不確定性，對全球體育來說尤其令人痛心，這也改變了贊助的價值。但是，中國經濟在2020年底開始全面復甦，這將影響中國參與體育贊助的程度。

全球經濟將以不同的速度復甦，但世界銀行預計中國經濟今年將增長近8%，這將影響體育贊助的來源和價值。事實上，對尼爾森資料的分析發現，未來十年，中國品牌將佔全球贊助市場總增長的1/3。

從行業參與的角度來看，全球贊助市場也將更多樣化。到2025年，支付解決方案和資金轉移提供商將佔全球金融服務贊助價值的16%。考慮到消費者行為從傳統銀行業的轉變，這種趨勢並不奇怪。

尼爾森體育最近的一項分析發現，到2025年電子競技的贊助收入可能達到8.42億美元。

除了在2020年中期填補現場體育的一些空白之外，電子競技還代表著與新的和年輕的觀眾建立聯絡的機會。此外，它的線上特性在一個流行的環境中為它提供了保護，這個環境仍然受到季節縮短、賽事取消、體育場封鎖的影響。這些因素將使電子競技對尋求強大讚助平臺的品牌以及尋求釋放品牌營銷支出的人士更有吸引力。

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