從現實上說，整個全球手機市場目前都在停滯，所以我們最近更多的是著眼於印度這樣個別增量市場，但實際上像歐洲那些老牌已開發國家們的存量市場其實也在發生著變化。

根據市場調查機構 Canalys 的資料，在 2018 年的歐洲手機市場出現了一些比較大的變化，其中最明顯的一個趨勢就是——中國手機品牌在歐洲崛起。比如華為在倫敦舉行了 Mate 20 系列的全球釋出會，引發了世界對其旗艦產品的關注。比如驚鴻一瞥的 OPPO Find X 被帶去了法國巴黎的盧浮宮釋出等等。

進一步來說，中國品牌並不只有這些大型的活動在歐洲舉行召開，而是有更多的資料證明，中國品牌歐洲確實更好賣了。

在 Canalys 的資料中，2018 年歐洲智慧手機的出貨量中約有 32% 是來自於中國品牌的，也就是佔據了大約三分之一左右的份額。而其中表現最好的華為更是在最後幾個月中佔據了 23% 以上的市場份額。

從資料看，歐洲手機市場的領頭羊目前依然是三星，在 2018 年 Q4 季度佔據了 28.7% 的份額，但 1620 萬的出貨量相比 2017 年同期 1640 萬有輕微下降。第二名是美國品牌蘋果，相比 2017 年同期出貨量也有 5% 左右的下降，從 1550 萬下降到 1470 萬。

第三名就是表現亮眼的華為，在 2017 年 Q4 時華為還只有 14.8% 的份額，出貨量也不過 860 萬，而在 2018 年 Q4 季度就已經猛增到 1330 萬，佔據了 23.6% 的份額，增長率達到了 55.7%。

表現同樣亮眼的還有另一家來自中國的品牌——小米。儘管 6% 的市場份額和前面的三巨頭還有很大差距，但小米從 2017 年 Q4 到 2018 年 Q4 實現了 62% 的增長率。事實上小米在去年 5 月份英國、義大利、法國等老牌西歐強國，而進軍更早的西班牙同比增長達到了 273.4％，已經躋身市場前三。

排在小米之後的則是 HMD Global，儘管諾基亞這個品牌的影響力已經大不如前，但 HMD 在過去的一年多推出的幾款手機在配置和體驗上都相當穩定，很多外媒比如 9to5Google 也對部分中端機型給出了非常好的評價。不過受到華為和小米衝擊的影響，HMD Global 也出現了 18.3% 的縮水。

在 2018 年，手機市場份額的領導者三星相比 2017 年出貨量下降了 7% 左右，過去一直受到追捧的蘋果也不好過，出貨量也一直在下滑。而這些品牌的弱勢給了更多中國品牌機會。 Canalys 甚至認為美國對於華為和其它中國品牌的反感，反而促進了中國公司在歐洲的成功。

顯然，在全球市場萎靡的情況下，蛋糕早已經不夠分，印度和南美的少數增量市場必然不能放過的肥肉，但更有意思的是，來自中國的品牌正在顛覆歐洲這樣已經成熟的存量市場，那麼下一個會是誰？

自 愛範兒