2024年第一季度，歐洲(不含俄羅斯)智慧手機市場恢復增長，出貨量同比增長2%，達3310萬部。這得益於宏觀經濟的緩解，以及疫情期間購買的安卓裝置迎來更新週期。三星憑藉強勁的Galaxy S24系列和升級的低端A系列產品組合，問鼎市場第一，佔據37%的市場份額。蘋果第二，市場份額為22%。小米，摩托羅拉和榮耀均躋身前五，市場份額佔比分別為16%、6%和3%。

Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“隨著高階市場進一步向超高階傾斜，而大眾市場向低端靠攏，不同價格區間之間的出貨量差距日益擴大。2024年第一季度，歐洲市場超高階的份額創下新高，售價800美元及以上的智慧手機佔出貨量的32%。三星Galaxy S24系列推動了高階市場的發展，這主要得益於對Galaxy AI營銷的巨大投入，以及大批次的以舊換新和捆綁促銷活動。Galaxy S系列在歐洲市場的出貨量同比增長58%，達430萬部。儘管高階產品表現強勁，但平均售價僅上漲2%，原因是該地區對於高價效比裝置的需求有所回升。這種需求的增長反映在出貨量最高的前10大裝置榜單中，其中，價格親民的機型佔比很高，例如三星Galaxy A15、小米的紅米13C和紅米Note 13 4G。低端市場的需求增長對於2024年市場的復甦至關重要。”

Bjørhovde表示：“今年下半年，AI功能將成為廠商與歐洲消費者溝通的重點，尤其是那些尋求在高階市場擴大影響力的廠商而言。Canalys最近開展了一項針對歐洲消費者的研究，著重探討了他們對智慧手機中AI功能的看法，40%的受訪者認可AI功能可以提升智慧手機使用體驗，他們對此持積極態度。然而，消費者的興趣和購買意向之間可能存在很大差距。因此，AI功能應融入更多產品和品牌營銷中，以全面、均衡的方式加以使用，因為普通歐洲消費者對智慧手機的AI功能持謹慎樂觀的態度。過度的市場炒作和對AI的濫用，會增加該地區消費者期望落空、品牌稀釋和消費者信任度降級等風險。”

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Canalys預測，由於裝置生命週期延長，導致市場需求維持平穩態勢，預計在2024年，歐洲智慧手機市場(不含俄羅斯)將增長1%。Bjørhovde表示：“AI功能在中長期來看仍將是消費者和廠商的期望所在，但今年不太可能推動大量需求。在未來的一年中，廠商需要優先調整其裝置設計，符合歐盟的生態設計指令。這項指令將提升對智慧手機的軟體更新、耐用程度和可修復性的要求。在可持續性、合規性、AI、品牌強化和硬體創新之間找到平衡，對廠商來說2030年之前的幾年裡，在歐洲市場取得成功至關重要。”

來自：Canalys