Canalys的最新研究顯示，2024年第一季度，歐洲(不包括俄羅斯)智慧手機市場恢復增長，出貨量同比增長2%，達到3310萬部。這要歸功於寬鬆的宏觀經濟環境，以及疫情期間購買的Android裝置開啟更新週期。
在強勁的Galaxy S24系列和更新的低端a系列產品組合的推動下，三星是2024年第一季度最大的供應商，市場份額為37%。蘋果以22%的市場份額位居第二。小米、摩托羅拉和榮耀位居前五，市場份額分別為16%、6%和3%。
Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“隨著高階市場傾向於超高階，而大眾市場更傾向於低端，價格區間的分化正在加劇。2024年第一季度，智慧手機在歐洲的溢價份額是有史以來最高的，800美元及以上的智慧手機佔出貨量的32%。高階市場的表現是由三星的Galaxy S24系列推動的，這得益於突出Galaxy AI的大規模營銷投資，以及大量的折價和捆綁促銷。2024年第一季度，Galaxy S系列在歐洲的出貨量同比增長58%，達到430萬部。儘管高階裝置表現強勁，但由於該地區對低端裝置的需求復甦，平均售價僅增長了2%。這種需求的改善反映在前十大出貨量最多的裝置列表中，如三星Galaxy A15和小米的紅米13C和紅米Note 13 4G等廉價機型更受歡迎。低端需求的改善對於市場在2024年恢復增長至關重要。”
Bjørhovde表示：“在今年餘下的時間裡，人工智慧功能將引領供應商與歐洲消費者的溝通，尤其是那些尋求加強高階市場存在感的供應商。在Canalys最近進行的一項歐洲人對智慧手機上人工智慧功能的看法的研究發現，40%的受訪者對人工智慧功能可以改善智慧手機體驗持積極態度。但興趣和購買意圖之間的差距可能很大。因此，人工智慧功能應該作為更廣泛的產品和品牌營銷的一部分進行整體和平衡的使用，因為普通歐洲消費者對智慧手機上的人工智慧功能持謹慎樂觀態度。熱衷於營銷炒作和過度使用人工智慧將提高不能滿足的消費者期望、導致品牌稀釋和降低消費者的信任。”
Canalys預測，歐洲智慧手機市場(不包括俄羅斯)將在2024年增長1%，因為隨著裝置生命週期的延長，需求仍然溫和。Bjørhovde補充道：“對消費者和供應商來說，人工智慧仍將主要是一種中長期的願望，今年不太可能推動大量需求。在接下來的一年裡，供應商必須優先調整他們的裝置設計，以符合歐盟的生態設計指令，這將提高智慧手機對軟體更新、耐用性和可修復性的要求。在可持續性、合規性、人工智慧、品牌強化和硬體創新之間找到平衡，對於供應商在2030年之前在歐洲取得成功至關重要。”
