去年，谷歌和Facebook雙寡頭佔英國網路廣告市場的67.8%，但預計今年這一數字將略微下降至65.9%。

由於大流行擾亂了谷歌的廣告業務；Facebook的表現將會更好，並繼續增長。儘管今年略有下降，但雙寡頭的份額將在2021年反彈至69.1%，幾乎與大流行前的預測一致。

谷歌今年整體廣告營收將下降5.5%，因搜尋廣告營收大幅下滑，但是展示廣告將繼續增長。eMarketer預測分析師Peter Vahle表示，旅遊廣告支出的大幅回落以及大流行期間轉向非商業性搜尋活動，導致增長率有所下降。

谷歌廣告業務的某些部分將受到比其他部分更嚴重的打擊。例如，谷歌在英國搜尋廣告市場的份額已經在下降，預計大流行將加速這一趨勢，降幅達7.4%。但谷歌今年的展示廣告營收仍將增長3.8%，因為展示廣告更適合營銷人員在疫情中轉向的直接響應廣告的需求，而且YouTube的實力幫助谷歌抵消了其他方面的損失。

Facebook今年的廣告收入將增長5.6%，較大流行前預估的19.2%大幅下降。其直接響應廣告除了受到廣告主的歡迎外，還有助於其提高廣告市場波動的適應能力。儘管如此，這一增長不足以讓Facebook在展示廣告市場獲得份額。

去年，Facebook佔60%的市場份額，但預計今年將略有下降，降至59.1%。Instagram的強勁增長幫助Facebook保持了這一份額，但核心平臺的下滑將拖累其廣告份額。

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