199IT原創編譯

        谷歌和Facebook可能並沒有壟斷整個廣告業，但許多廣告商仍然很多擔心。

        2018年4月由Marin Software對全球500多名廣告專業人士進行的調查顯示，42%的受訪者認為Facebook和谷歌的主導地位是影響其業務的行業趨勢之一，比往年都高。對所謂的雙寡頭壟斷的焦慮超過了對其他廣告行業趨勢的擔憂，如影片廣告的增長、廣告攔截和亞馬遜的崛起等。

        考慮到谷歌對搜尋廣告和Facebook社交媒體廣告的控制，廣告商的擔心並不是毫無理由的。然而，隨著競爭對手的增長，雙寡頭在美國網路廣告市場的份額實際上略有下降。

        eMarketer估計，2018年穀歌和Facebook將佔美國網路廣告支出總額的56.8%，低於去年的58.5%。

        同時，預計今年亞馬遜的廣告收入將攀升63.5%，而Snapchat的收入將增長81.7%。亞馬遜和Snapchat在廣告市場的地位與谷歌或Facebook相去甚遠，他們在美國網路廣告支出中所佔的份額目前仍低於4%，但在遏制雙寡頭方面的作用仍然值得關注。

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