西班牙裔人口的購買力很大，而且會越來越大。但是，營銷人員不能忽略這樣一個事實，即在大流行期間許多西班牙裔消費者的財務狀況受到了嚴重打擊。即使反彈至大流行前的水平，西班牙裔美國人的收入和財富仍低於平均水平。

eMarketer首席分析師Mark Dolliver表示：“大流行導致財務困難，人們難以應付日常開支，包括諸如租金和抵押貸款之類的賬單。對於遭受病毒折磨的人們來說，醫療費用的威脅隱約可見。”

益普索（Ipsos）和Axios在2020年3月至7月進行的一輪民意測驗發現，66%的西班牙裔受訪者擔心自己的支付能力。2020年8月的UnidosUS / Somos / Latino Decisions的民意測驗發現，64%的西班牙裔美國人對自己的“支付基本費用的能力”擔憂。事實證明，這種擔憂是完全合理的。在人口普查中，有940萬個西班牙裔家庭報告很難負擔過去7天的日常家庭開支，另有950萬個西班牙裔家庭則認為這“有些困難”。

一些調查還分析了處理特定費用的能力。哈佛大學T.H.於2020年7月至8月進行調查顯示，32%的西班牙裔在支付抵押或租金方面存在“嚴重問題”。這與《經濟學人》 / YouGov在2020年8月進行的民意調查一致，當時有30%的西班牙裔美國人難以支付房租、抵押、水電和其他住房費用。對於年輕的西班牙裔成年人來說，跟上租金上漲的步伐一直很艱難。GenForward在 2020年6月的民意調查中發現，18至36歲的西班牙年輕人中有31%表示流行病給付賬單帶來了“挑戰”。

食品成本也成問題。城市研究所（Urban Institute）在2020年5月進行的一項調查將27.1%的西班牙裔家庭劃分為“糧食不安全”。西北大學政策研究所分析了2020年5月至6月的資料，47%的西班牙裔父母表示：“我們買的食物不夠吃，我們沒有錢去買更多的食物。”

儘管將西班牙裔美國人定型為城市居民，但仍有許多人居住在郊區，並依靠汽車出行。這意味著支付汽車貸款是另一個痛點。在哈佛/ NPR的民意測驗中，27%的西班牙裔受訪者在這方面面臨嚴重問題。

此外還有醫療費用。2020年4月，H Code進行的民意測驗發現，24%的西班牙裔受訪者“沒有足夠的醫療保健來應對由COVID-19引起的潛在問題。”對於失去健康保險的家庭而言，這一問題尤其具有威脅。