TikTok去年在美國的使用者基數幾乎翻了一番，但隨著競爭和營銷者的擔憂加劇，TikTok的增長在未來幾年將放緩。

TikTok的美國使用者群今年將增長21.9%，達到4540萬人。到2021年，這一數字將超過5000萬（5220萬）。在此之前，這個充滿活力的短視訊平臺在2019年增長了97.5%。它吸引了大量使用者，特別是兒童和青少年。到2022年，隨著這款應用在核心年輕使用者中變得嚴重飽和，增長率將放緩至個位數。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“TikTok在2019年取得了突破性進展，目前它在青少年中非常受歡迎。一些人每天花好幾個小時在這款應用上，這證明了這種滾動視訊的粘性令人難以置信。但它還沒有在老一輩人中培養出強大的追隨者。”

今年，21.6%的美國社交網民至少每月使用TikTok一次。儘管它的普及率低於更成熟的競爭對手，但它是少數幾個普及率正在增長的社交應用之一。

競爭也可能阻礙TikTok在未來幾年的增長。

Williamson補充說：“今年，我們預計Firework等新進入者以及Instagram和Facebook等傳統平臺將與TikTok展開競爭。Instagram是一個特別大的威脅；它最近在其Boomerang迴圈效果功能中新增了新的工具，模仿TikTok上的類似功能。”

雖然許多營銷人員對這款應用很好奇，但有幾個問題可能會阻礙人們採用這款應用。同時，TikTok還面臨著審查制度、資料隱私以及品牌安全等問題。

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