在美國和西歐，遮蔽廣告的網際網路使用者比預期的要少。連續第二年，eMarketer下調了對法國、德國、英國和美國廣告攔截使用者的估計以及對未來增長的預測。

在美國，大約1/4的網民今年至少會在一個聯網裝置上使用廣告攔截。普及率是穩定的，在預測期結束時只會增長到27.0%。德國是目前廣告攔截使用者最集中的國家，今年有32.8%的網民使用某種形式的廣告攔截工具。

2018年7月，eMarketer預測今年美國網民中將有7540萬人攔截廣告。現在eMarketer預計2019年美國廣告攔截使用者數量將達到7320萬人。

桌上型電腦和膝上型電腦仍然是大多數廣告攔截髮生的地方。智慧手機上的廣告更難遮蔽，因為大多數活動都發生在單獨的應用內。

廣告遮蔽已經變得非常普遍，以至於像谷歌這樣的公司正在採取措施，以回擊因遮蔽而損失的廣告收入。例如，它推出了一個名為Funding Choices的工具，要求使用者在瀏覽了釋出商網站上一定數量的文章後關閉廣告攔截器。釋出商也可以完全阻止訪問，除非廣告攔截器被關閉，或者通過Google Contributor為使用者提供無廣告體驗，而谷歌從中獲得10%的收入。

谷歌的Chrome瀏覽器在2018年初推出了自己的廣告攔截工具，只允許來自遵循某些準則的網站的廣告，但實際上，只有不到1%的廣告不符合這些準則。Google在今年早些時候宣佈計劃改變Chrome中擴充套件的工作方式，這將阻止許多第三方廣告攔截擴充套件正常工作。幾乎所有的谷歌收入都來自數字廣告，有效的廣告攔截會對其廣告收入產生很大影響。

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