2019年，Instagram的美國使用者增長率將首次降至個位數，從2018年的10.1%降至6.7%。2020-2023年，eMarketer估計社交媒體平臺的增長速度將低於之前的預期。

2020年Instagram使用者增長率將為4.5%，此前的預測為5.4%，2021年還將增長3.2%（此前預測為4.1%）。導致Instagram整體增長放緩的原因之一是，年齡較大的群體加入該平臺的速度沒有預期的那麼快。

雖然老年使用者的增長速度不會那麼快，但25-34歲的美國使用者增長了11.4%，高於預期。但是，eMarketer預計這一群體在未來幾年不會發生實質性變化，因為Snapchat的復興和TikTok崛起的競爭加劇，將使Instagram更難保持高增長。

eMarketer初級預測分析師Nazmul Islam表示：“Instagram的表現真的很好，它是美國普及率第二高的社交媒體平臺，僅次於Facebook。儘管來自競爭的壓力越來越大，但我們預計它將保持第二位，與其他平臺有很大差距。”

此外，Instagram的廣告收入繼續保持兩位數的高速度增長。eMarketer預計社交媒體平臺在2019年將產生94.5億美元的廣告收入，2020年還將增長46.6%，達到138.6億美元。在應用的不同部分新引入的廣告，如“發現”標籤，為廣告商開啟了更多的庫存。可購物廣告目前在該平臺上處於測試階段，但eMarketer預計它將在未來的增長中發揮重要作用。

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