eMarketer：2024年聯網電視廣告支出將達到317.7 億美元

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聯網電視 210 億美元的廣告支出熱潮背後的原因是什麼？

到 2023 年，沒有傳統付費電視的美國家庭數量將超過付費家庭。Hulu、YouTube 和 Roku 等流媒體服務的廣告增長比以往任何時候都快。現在，Netflix 和 Disney+ 也加入了進來。

隨著越來越多的美國人選擇在他們的智慧電視機上播放影片內容，CTV（聯網電視）和傳統電視之間的廣告支出差距繼續縮小。

到 2024 年，預計廣告主將在 CTV 上花費 317.7 億美元，在傳統電視上花費 635.4 億美元。 到 2024 年底，CTV 廣告支出將是傳統電視廣告支出規模的 50%。

現在，大約有 2.257 億美國人透過 CTV 觀看影片內容，而且這個數字還在增長。 另一方面，傳統電視收視率正在失去觀眾。

我們期待什麼

由於2/3的美國人已經是 CTV 使用者，CTV 收視率已經接近飽和，增長將開始放緩。

到 2023 年，千禧一代仍然是 CTV 上觀看影片最多的群體，達到 6260 萬人。X 世代和 Z 世代緊隨其後。

流媒體服務正在獲利，Netflix 和 Disney+ 等新晉者正在為廣告開綠燈

Roku、YouTube 和 Hulu 的 CTV 廣告收入繼續增長，但隨著市場在過去一年迅速擴張，更多服務採用廣告策略，它們的份額有所縮小。

廣告新秀 Netflix 預計在 2023 年的收入達到 6.665 億美元，到2024 年將達到 8.231 億美元。該服務在未來兩年內將佔美國 CTV 廣告支出的 2.5% 以上。

廣告主看好廣告程式化購買

CTV 廣告主傾向於自動化採購。大流行前，大約一半（53.5%）的 CTV 廣告收入來自廣告程式化購買。現在，74.4%的 CTV 廣告支出是以廣告程式化購買的方式進行交易。

到 2024 年，預計 CTV廣告程式化購買支出將達到 288.6 億美元。

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