2023年越南線上廣告支出或將達17億美元

隨著網際網路使用者活躍人數的增加，現越南網際網路活躍使用者多達6400萬人，而其總人口已經高達9600萬。品牌或廣告商熱衷於在數字平臺上向潛在客戶推廣他們的產品並提高產品品牌知名度。而與越南其他型別的廣告相比，社交媒體使用者數量的增加是社交媒體上廣告活躍的主要原因之一。擴大廣告預算的品牌數量逐年增加，有些品牌正在從完全傳統渠道轉向數字廣告渠道。

越南2018年網際網路使用者的滲透率為67.0％，預計每年增長率為10％。預計未來智慧手機和社交媒體使用者的採用率也會持續提高，並且由於這些媒體在市場上的潛在影響，將導致線上平臺上的廣告支出大幅度增加。

越南政府尚未就數字廣告市場制定嚴格的相關法律規定。越南制定了有關網路安全的法律，並維護終端使用者的隱私。儘管前段時間禁止在Facebook和谷歌等頂級廣告平臺上投放廣告只會鼓勵更多本地平臺與當地廣告公司合作。

Ken Research研究公司在其最新報告指出，隨著強大的網際網路基礎設施的出現，智慧手機使用者數量的增加以及品牌對數字廣告渠道的接受程度的提高等等多方面的發展將為越南線上廣告市場的發展鋪平道路。社交媒體的使用增加以及資料安全和本地化法規的出現也推動了該領域的增長。預計2018-2023年期間，越南市場的廣告支出複合年增長率約為21％，到2023年越南線上廣告支出或將達17億美元。

根據一些數字廣告服務開發商的預測，到2025年越南的線上廣告收入可能超過30億美元。這一預測是在越南數字廣告市場近年來經歷了飛速增長的時候出現。

2016年，越南的線上廣告收入達到3.9億美元。statista.com資料，2018年越南的數字廣告收入估為6.63億美元，在全球排名第35位，通過社交媒體廣告工具的收入（約5.57億美元）佔據主要市場份額 。線上廣告吸引了43％的越南社交媒體使用者通過線上廣告訪問產品。

然而，必須承認的是，儘管數字廣告市場正在加速發展，但越南企業所佔據的這一部分非常少。根據ANTS線上廣告解決方案股份公司的資料，2018年，谷歌和Facebook佔據了越南數字廣告市場份額的60-70％。具體來說，Facebook上的廣告佔2.35億，谷歌佔1.521億。其餘30％屬於數千家國內線上廣告企業/網路，如VCCorp / Admicro，VNExpress / Eclick，Zing / Adtima……僅約1.5億美元。

近年來的廣告預算已經從傳統渠道轉向線上渠道。除了企業，銷售線上產品的個人和家庭也對這種增長做出了重大貢獻。在亞太地區，74％的小企業表示使用Facebook幫助他們增加銷售額，近70％的小企業使用Facebook為公司尋找新員工。

根據Appota，Facebook和谷歌目前是越南線上廣告和市場份額的領導者。預計這將持續更長時間，因為在訪問Facebook廣告的使用者數量方面，越南以5900萬使用者在全球排名第七。

來源:CAMIA