到2022年，美國將有超過2.04億人每月收看聯網電視，佔總人口的60%以上。2018年美國聯網電視觀眾增長約1.83億人。

        聯網電視廣告最終能夠趕上消費者的使用趨勢，但是目前仍存在一些障礙。

        首先，存在規模問題。廣告支援的聯網電視平臺觀眾數量還沒有達到數千萬，希望覆蓋大規模受眾的品牌仍然會選擇傳統電視。

        另一個問題是平臺分散。聯網電視上的廣告資源分散在各種各樣的參與者中，包括流媒體服務、智慧電視製造商、機頂盒製造商、內容聚合器，甚至包括聯網電視和傳統廣告購買的廣播和有線網路等。這可能是一群令人生畏的賣家。

        營銷人員面臨的另一個重大問題是聯網電視廣告資料的收集和共享的資料缺乏標準化。一個統一的受眾和廣告效果衡量系統需要幾代廣告商的持續努力。

        由於存在這些問題，廣告程式化購買尚未在聯網電視領域普及。大多數針對聯網電視銷售的廣告包括高質量的廣告資源，買家和賣家更願意一對一地進行交易，而不是通過廣告程式化購買。

        然後就是頻率問題。同一個廣告在聯網電視平臺的節目中一次又一次出現。習慣於傳統電視的廣告商傾向於希望獲得大範圍的受眾，但流媒體服務可以實現的承諾是反覆服務於同一地點。如果在聯網電視上觀看的人數小於廣告商試圖達到的受眾數量，則該平臺將通過向同一使用者多次展示相同的廣告來彌補不足。

        儘管有這些障礙，但聯網電視廣告正在取得進展。eMarketer預計兩個領先的聯網電視平臺Hulu和Roku的廣告業務將在未來幾年內有大幅增長。

        到2020年，Hulu的美國廣告收入將達到14億美元，比2018年（9.864億美元）增長顯著。這在整個預測期內其廣告收入都將保持兩位數的增速。

        同時，Roku美國廣告收入將達到7.017億美元，幾乎是2018年（1.52億美元）的五倍。

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