根據eMarketer的最新估計，2021-2022年美國廣告支出將反彈至大流行前的水平。

廣告主今年的前期電視廣告支出將增加7.6%，達到199億美元。前期電視廣告承諾並不總是轉化為真正的廣告支出。

 

eMarketer的前期電視廣告支出預測包括全國黃金時段的電視廣告支出，包括在前端銷售廣播網路和有線頻道的傳統和數字庫存，但不包括最終不會導致交易的前期承諾。

2020年6月，eMarketer估計2019-2020年的前期電視廣告支出下降1.4%，但這場大流行導致電視廣告主最終取消了前期承諾的30億美元。這導致eMarketer降低了對2019-2020年的估計。現在eMarketer預計這一週期的電視廣告支出下降了6.8%。

2020年6月，eMarketer曾預測該年度電視廣告支出將減少27.1%。不過，eMarketer現在估計只有3.5%的降幅，因為廣告主在電視網路上支出了185億美元。

當eMarketer將2020-2021年與兩年前的週期進行比較時，看到電視廣告支出下降了20億美元。

在典型的一年裡，廣告主取消了約4%的前期承諾，在非典型的2020年下半年這種取消有所上升。eMarketer預計，隨著經濟復甦，品牌對長期媒體計劃的確定性增強，2021-2022年的前期取消率將恢復到正常水平。

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