今年美國遊戲電視廣告投放“熱情下降”：支出約3.2億美元，同比下滑超14%

根據外媒GamesBeat的報導，電視廣告追蹤資料公司iSpot.tv的資料顯示，遊戲行業2019年（1月1日至12月8日）（美國）電視廣告的支出約為3.196億美元，比2018年同期銳減了14.68%，隨之而來的是廣告播放量及電視廣告展示次數的同比下滑，前者減少27.84%，後者減少16.10%。

其中，雖然PlayStation今年大幅降低了預算（-45.51%），但它依然高於其他所有的遊戲廠商的支出，達到約1.085億美元。Xbox的電視廣告投放則在2019年出現了爆發，同比上漲了232.22%達到約1億美元，在電視廣告展示次數方面則成為了大贏家，超過48億次，同比增長186.73%。

雖然今年任天堂的支出（約4600萬美元）不及PlayStation和Xbox的一半，但是它的廣告展示次數達到了30.7億次，這也表示廣告投放支出跟展示次數並不總是呈正比關係。而公司所青睞的節目的相對廣告成本成為造成這個差異的關鍵因素。

“許多開發商正在將注意力轉移到釋出更大規模的遊戲體驗上，這意味著總體上釋出的遊戲更少。”電子競技生活方式公司Subnation的聯合創始人兼董事總經理Ed Tomasi表示，“雖然使用者仍然可以期待NBA2K、FIFA和Madden等週期性的體育遊戲發行，但這種向系列模式的整體轉變，以及類似電影業的額外跨媒體體驗，很可能會導致廣告支出逐年出現更大的波動。”

不出意外，（美國）遊戲電視廣告投放最多的是體育節目，其中位居第一的是NFL，同比增長14.62%達到約6120萬美元，這幾乎是NBA的兩倍和College Football的三倍。


值得注意的是排在第五的SpongeBob SquarePants，這主要由任天堂驅動，花費了約708萬美元，作為對比，這個節目的廣告投放排在第二的是華納兄弟遊戲，花費了28.3萬美元。

來源：遊戲陀螺