今年，廣告主聯網電視預付廣告支出同比增長近50%，達到45.1億美元。

這一估算包括所有提前承諾的聯網電視影片廣告支出。

eMarketer預測，今年將有近2/3的預付數字影片廣告投向到聯網電視渠道，而且這一比例正在增長。大約1/3的聯網電視影片廣告支出都是預付的。

MediaPost在四月報導，電視網路花費數十億美元建設自己的流媒體服務已經成為標準，因此，在前期宣傳中，電視網路更加重視自己的流媒體服務也就不足為奇了，這促使廣告主將20%到30%的前期預算投入到流媒體服務。

先期購買是傳統電視模擬世界中盛行的一種策略。考慮到大多數數字廣告都是透過廣告程式化購買實現的，而且數字庫存通常是在廣告執行前幾秒鐘購買的，因此，在流媒體影片中預付廣告形式將佔據主導地位。

但與其他形式的數字廣告相比，聯網電視的預付模式更有意義。因為高質量的影片庫存稀缺且昂貴，而展示廣告庫存總體上豐富且便宜。此外，庫存稀缺的廣告形式也鼓勵廣告主在庫存售罄前提前購買。

由於數字庫存正在成為前期交易的一個更大的組成部分，廣告主今年正在調整策略，提倡媒體投放的更靈活選擇，並尋求更短的談判週期。