目前美國零售業處於低迷狀態，尤其是傳統品牌和傳統實體門店。在面對更加靈活的電子商務的競爭壓力下，從Sears到Lowe’s再到巴諾書店（Barnes and Noble），它們都面臨銷售下滑甚至是關門的風險。不過根據市場調查機構eMarketer釋出的最新報告，2018年聖誕節期間美國零售額將首次超過1萬億美元大關。
這主要得益於電子商務強勁的發展。該研究機構預估今年線上零售額將達到1237.3億美元，同比增加17%。電子商務在今年零售總額中的佔比將擴大至12.3%。不僅如此，在這份報告中還指出線下門店的銷售額今年將達到8783.8億美元，同比增加4.4%。報告中甚至表示今年聖誕節期間，實體零售行業將會成為整個零售業的“亮點”。
eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼週二在一份宣告中表示：“雖然電子商務將繼續保持強勁的兩位數增長，但實體零售應該會成為今年假期的亮點。雖然並非每個實體零售商都在蓬勃發展，甚至今年有些零售商已經關門，但是其他零售商將在強勁的消費經濟中受益。通過門店改造、簡化付款流程以及線上配合等方式，線下零售店正迎來新的發展機遇。”
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