儘管2019年總體消費支出健康，但即將到來的假日季節將受到經濟不確定性和較短時間框架的影響。（今年的感恩節到聖誕節之間的天數比2018年少六天。）

eMarketer預測，今年美國假日零售總額將增長3.8%，達到1.008萬億美元：這是有史以來第一個萬億美元的假日購物季。去年的增長率更低，為2.4%。

預計“網路星期一”將再次成為美國曆史上最大的網購日，總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節和“網路星期二”也應該排在本季的主要日子之列。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“假日支出增長將受到消費經濟保持強勁的推動，原因是失業率低、工資上漲、股市強勁、消費者信心健康。與此同時，關稅上升、貿易戰、股市波動和消費者情緒低迷都可能拖累本季的增長潛力。感恩節和聖誕節之間的假日購物及更短也是一個挑戰。”

實體店仍然占主導地位。2019年假日購物季店內銷售額將增長2.5%，達到8722.5億美元。實體店佔假日銷售的大部分（86.6%），但其份額已穩步下降。

今年假期的電子商務銷售額將增長13.2%，達到1353.5億美元。這意味著電子商務將佔今年所有假日零售額的13.4%，這個數字一直在穩步增長。

儘管移動電子商務僅佔假日零售總額的6.4%，但它將是增長最快的購物渠道。

eMarketer估計移動電子商務將增長25.1%，佔今年假日電子商務銷售額的47.5%。

 

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