美國零售聯合會預測，2024年，冬季假期消費預計將增長2.5%至3.5%。這相當於11月和12月的假日消費總額在9795億美元至9890億美元之間，而去年同期為9556億美元。

NRF總裁兼執行長Matthew Shay表示：“經濟基本保持健康，並將繼續保持進入今年最後幾個月的勢頭。寒假對美國家庭來說是一個重要的傳統，他們的消費能力將繼續受到強勁的就業市場和工資增長的支援。”

總體零售額增長的主要貢獻者預計來自網上購物。包括線上和其他非實體店銷售額在內的零售總額預計將增長8%至9%，達到2951億至2979億美元。這一數字高於去年的2733億美元。相比之下，去年非實體店銷售額比2022年增長了10.7%。

NRF首席經濟學家Jack Kleinhenz表示：“我們對下半年經濟活動和增長速度仍持樂觀態度。家庭財務狀況良好，這將推動假日季前的強勁支出，不過家庭支出將更加謹慎。”

由於零售商預計假日期間消費者需求會增加，因此需要額外的員工來支援業務運營。NRF預計，零售商今年將招聘40 – 50萬名季節性員工，以支援零售商本月的假日購物活動。相比之下，去年的季節性招聘人數為50.9萬人。

與去年假日購物季不同的一個特點是，感恩節和聖誕節之間的購物期將縮短5天，共計26天。今年的其他影響因素可能包括颶風“海倫”和“米爾頓”的經濟影響；2024年美國總統大選將在冬季假期期間舉行，但幾乎不可能衡量其對當前或未來支出的影響。