信用卡公司萬事達卡(Mastercard)公佈今年美國假日季的“消費脈搏”報告,顯示美國消費者在今年的假日花銷雖然比預期得要稍高一些,但整體增速出現了明顯下降。
(來源:萬事達卡官網) 報告顯示,在今年11月1日至12月24日期間,去除汽車產業的零售銷售資料同比增長7.6%。需要說明的是,萬事達卡的資料並沒有按照通脹調整,最新的11月CPI顯示美國的CPI仍維持在7%左右。這個資料也明顯低於去年同期8.5%的消費增速,而且當時的通脹也要稍稍低一些。
值得慰藉的是,最終公佈的增速比起萬事達卡自己在9月預測的7.1%還是要高一些。當時公司的邏輯是許多商家面臨清庫存的競爭,因此會在10月就拿出大額折扣活動,分流掉部分消費力。
萬事達卡高階顧問Steve Sadove解讀稱,今年的假日零售季看起來與往年並不一樣。面對零售商的大幅打折,消費者卻多樣化了他們的假期消費,以適應不斷上漲的價格和疫情大流行後的生活體驗和節日聚會需求。
根據萬事達卡公佈的資料,美國電商仍在擴大自己的領域。在取得年化10.6%的增速後,美國假日季節的電商消費佔比達到21.6%,而前兩年的資料分別為20.9%和20.6%。
(來源:萬事達卡官網) 然而,即便有沃爾瑪等零售巨頭奮力打折清庫存的背景,電子產品和珠寶的零售額仍同比下滑近5%。前者也再度驗證了消費電子市場的需求仍未回暖的現實。
在這樣的背景下,服飾(+4.4%)和餐飲(+15.1%)的零售額增速填上了空缺。萬事達卡表示,從同事聚會到朋友和家人之間的聚餐,今年的假日季成功將消費者“吸引出門”進行花銷。
萬事達卡經濟研究院北美首席經濟學家Michelle Meyer評論稱,通貨膨脹徹底改變了美國消費在假日季的購物習慣。從單純尋找最優惠的價格,到送禮預算被超出時進行權衡。總的來說,消費者和零售商都順利度過了這個假日季,在經濟壓力不斷增加的情況下表現出了韌性。