Adobe釋出了2023年假日季的線上購物預測，今年假日購物季（11月1日至12月31日）美國線上假日銷售額將達到2218億美元，同比增長4.8%。在2022年的購物季，消費者在網上花費了2117億美元，同比增長3.5%。前所未有的折扣，以及“先買後付”（BNPL）的靈活支出方式預計將推動170億美元的線上支出（2022年為145億美元，增長16.9%）。

網路周（包括感恩節、黑色星期五和網路星期一在內的購物期）預計將推動372億美元的線上支出，同比增長5.4%，佔假日季銷售額的16.8%。

預計本季折扣將創歷史新高

Adobe預計，今年假日季的折扣將達到創紀錄的水平，最高可達標價的35%。在Adobe跟蹤的18個類別中，玩具、電子產品和服裝預計將提供最大的折扣。玩具的折扣預計將達到價格的35%（2022年為34%）；電子產品的折扣將達到30%（2022年為25%）；服裝的折扣將達到25%（2022年為19%）。其他有明顯折扣的類別包括體育用品（24%），電視（22%），傢俱/床上用品（19%）。

先買後付繼續增長

靈活的“先買後付”（BNPL）支付方式預計將在本季度創下新紀錄，推動170億美元的線上支出，同比增長16.9%，比去年增加25億美元。Adobe預計，11月BNPL支出將達到93億美元，成為有記錄以來最大的一個月。網路星期一將成為BNPL最輝煌的一天，支出為7.82億美元，超過了2022年網路星期一（6.58億美元）的日記錄。

其他見解

  • 移動購物首次超過PC：Adobe預計，今年假日季，51.2%的線上消費將發生在移動裝置上，這一里程碑式的增長反映了小螢幕購物體驗的改善。移動支出將達到創紀錄的1130億美元，同比增長13.7%。
  • 預計今年假期最暢銷的產品：樂高迷你人偶、Kanoodle 3D、芭比電影產品、變形盒、電子寵物貓Nano x哈利波特，以及變形愛麗兒時尚娃娃玩具。
  • 推動增長的電子商務類別：電子產品、服裝、傢俱/家居用品、雜貨和玩具將貢獻1442億美元的支出，佔本季總支出（2218億美元）的一半以上。
  • 預計今年購物會提前：第二個黃金會員日活動（10月10日至11日）和其他促銷活動將推動提前折扣，吸引消費者更早開始購物。10月份的黃金會員日活動預計將帶來81億美元的收入（同比增長6.1%），折扣高達18%。