IMRG年初預測2019年線上零售市場將增長9%，到目前為止的資料（2019年1-9月與2018年同期相比）顯示為+4.9%。

IMRG的黑色星期五預測

下圖顯示了2018年（藍線）和2019年至今（橙色線）的線上銷售的增長率。

2018年上半年增長強勁，下半年回落。2019年上半年則呈現相反的趨勢。例如，2018年3月的增長率較高，2019年3月的比率相對較低，原因是基準較高。但是，這種模式在2019年下半年結束。2019年9月的增長接近於零，IMRG跟蹤的15個類別中有9個報告負增長。

IMRG預計黑色星期五期間的增長率僅為2-3%。這是對大型線上銷售活動提出的最低預測，但考慮到零售業目前正經歷的無數問題，似乎有非常現實的可能性，銷售很可能持平，甚至出現負增長。

十一月是怎麼開始的？

雖然很少有零售商傾向於在十一月初就推出官方的黑色星期五活動，但在“核心折扣期”到來之前就已經推出了折扣。

“黑色星期五”的確切時間框架在最近幾年也經歷了一些變化：一開始是一天，然後是週末，然後是一週，現在是一個月。

不管發生了怎樣的變化，11月四周的收入分配幾乎完全保持不變。

聖誕節呢？

聖誕節期間發生的事情在更廣泛的範圍內已經變得嚴重依賴於黑色星期五。如果將核心交易峰值定義為11月和12月，下面的圖表顯示了黑色星期五對12月銷售量的影響。

黑色星期五將成為今年季節性購物者需求的有力指標，但即使增長如預期般到來，12月份也只可能勉強實現同比正增長。IMRG預測12月份的增長率為1-2%。

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