Adobe釋出了 2022 年假日購物季的線上購物資料。

消費者在網路星期一的總支出達到創紀錄的 113 億美元，同比增長 5.8%。作為本季度、年度和有史以來最大的線上購物日，今年網路星期一在高峰時段（晚上 8:00 至 9:00）消費者每分鐘花費 1280 萬美元。受黑色星期五（91.2 億美元，同比增長 2.3%）和感恩節（52.9 億美元，同比增長 2.9%）期間創紀錄的線上支出的推動，消費者在整個網路週期間的總支出為 353 億美元，同比增長 4%。

2022 年假期開局良好：截至 11 月 28 日，消費者線上消費額已達 1077 億美元，同比增長 8.7%。 更早和更頻繁的折扣使每日線上支出超過 20 億美元，其中 20 天的線上支出超過 30 億美元。 Adobe 預計整個假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）的支出將達到 2101 億美元，同比增長 2.75%。

電子商務推動增長

在網路星期一，創紀錄的支出是由玩具推動的，與 2022 年 10 月的平均數相比，線上銷售額增長了 684%。電子產品（增長 391%）和計算機（增長 372%）等常年受歡迎的產品也是動力。 其他需求強勁的類別包括體育用品（466%）、電器（458%）、書籍（439%）和珠寶（410%）。

其他見解

折扣創歷史新高：在網路星期一，消費者發現了電子產品的超值優惠，折扣最高達到標價的 25%（2021 年為 8%）。

移動購物重新成為焦點：今年感恩節創造了新的移動支出記錄，55%的線上銷售來自智慧手機，高於 2021 年的 51%。

先買後付為消費者提供了靈活性：在網路週期間，“先買後付”訂單比前一週增長了 85%，收入增長了 88%。

今年路邊取貨的使用率有所降低：感恩節和黑色星期五，13%的線上訂單使用了這種交付方式，低於去年的 21%。在網路星期一，17%的線上訂單使用路邊取貨，低於 2021 年的 18%。

營銷投資的影響：在主要營銷渠道中，付費搜尋仍然是網路週期間零售商銷售的最大推動力，佔線上銷售額的 28%。