Adobe Analytics：2019年美國感恩節線上消費達42億美元 同比增長14.5%

在瀏覽和轉化率方面，智慧手機和平板電腦的表現依然強勁。Adobe Analytics表示，感恩節當天45%的銷售額來自移動端，較去年的33.5%增長了24.4%。

Adobe Analytics負責商品和平臺的副總裁傑森·伍斯利（Jason Woosley）說:“感恩節線上消費首次突破40億美元，並迅速成為消費者加快假日消費和購物的首選節日。通過加大折扣力度和提高感恩節銷售的意識，大型零售商得以實現收入翻三倍的增長幅度，從而帶來了總計42億美元的消費支出(同比增長14.5%)。但不要指望這種勢頭會很快放緩，由於黑色星期五預計會有75億美元的線上消費，很明顯，零售商和購物者的購物狂熱高潮還沒有到來。”

在感恩節當天，大型零售商的營收繼續激增，部分原因是它們有更多的商品出售。Adobe Analytics表示，年收入超過10億美元的“電子商務巨頭”感恩節當天銷售額增長了244%，而規模較小的零售商僅增長了61%。這在一定程度上可能與大型零售商通常有更高效、更靈活的送貨方式有關：今年，61%的網上購物者計劃利用當日達或店內/路邊取貨。Adobe Analytics說，到目前為止，這類產品在本季度的銷售額比去年增加了39.9%。

Adobe Analytics實時跟蹤美國前100大零售商中的80家，包括5500萬個SKU（庫存保有單位）和假期銷售期間的約1萬億筆交易。當天早些時候，這家機構指出，截至美國東部時間下午5點，線上銷售額為21億美元，同比增長20.2%。約有46.4%的網購是通過智慧手機完成的，比2018年的33.5%增長了近13個百分點。與此同時，智慧手機瀏覽也有所增長，63.4%的訪問量來自智慧手機，而當月這個比例為56.6%。

在此之前，Adobe Analytics在上午10點表示，網上銷售額為4.7億美元，較去年同期增長14.5%。總體而言，感恩節當天的總銷售額有望達到44億美元。

與此同時，電子商務後端提供商Shopify使用來自Shopify API進行銷售的線上零售商的資料，實時跟蹤假期期間的銷售情況。Shopify稱，在東部時間下午3點零5分的高峰期，每分鐘銷售額為67.1萬美元。該公司公佈的感恩節最後資料顯示，當天約530萬名消費者為其商家帶來了4.42億美元的收入。總的來說，銷售額比去年同期增長了62%。

與Adobe Analytics的資料基本相似，Shopify發現，69%的銷售額來自移動裝置，其中服裝和配飾是最受歡迎的類別，而紐約是最暢銷的城市。隨著交易的進行，使用者購物車的平均消費額逐漸攀升，全球的平均為81.12美元，而美國的平均價格接近82美元。

感恩節之後，現在所有人的目光都盯住了“黑色星期五”。在網上購物獲得青睞之前，“黑色星期五”(感恩節後的第二天)通常被視為傳統假日購物季的開始。然而，隨著網際網路崛起，以及爭奪購物者注意力的競爭加劇，零售商們已經越來越早地開始實施他們的策略，以期在銷售額上取得突破。

有分析師在本週早些時候指出，許多零售商今年提前完成了“黑色星期五”的促銷活動。到目前為止，11月份的銷售額已經達到530億美元。今年的假日銷售總額預計將達到將近1440億美元。感恩節當天，Fire TV、蘋果膝上型電腦和惠普膝上型電腦是最受歡迎的電子產品。

在接觸購物者方面，付費搜尋佔所有購買的24%，而社交網路(20%)和電子郵件(9.4%)分別是第二和第三受歡迎的接觸消費者方式。網紅引導了十分之一的消費者購買產品。

Adobe Analytics負責商品和平臺的副總裁傑森·伍斯利（Jason Woosley）表示：“迄今為止，網上銷售的強勁表現表明，假日購物比以往任何時候都要早得多。在感恩節的前一天，像電腦這樣的流行商品會有很大的折扣，這表明這個季節許多最划算的商品已經開始出售了。這導致了線上銷售的顯著增長(同比增長16.1%)。對零售商來說，重要的是要了解提前打折是否會推動整體零售業的持續增長，還是會促使消費者提前消費他們的假期預算。”

Adobe Analytics指出，今年“黑色星期五”的銷售額預計可達74億美元，比去年增長14.9%。