為期兩個月，橫跨勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日的“五五購物節”正在火熱進行中。國內知名電商集團、上海各大百貨商場都積極參與其中，通過各種各樣的手段促消費。每日互動（300766.SZ）個推大資料分別對“五五購物節”發起城市上海的線下商圈人流情況和參與活動APP的活躍和新增情況進行洞察，發現節假日、促銷活動和人們消費慾的釋放共同促成了“五五購物節”線上線下融合性消費盛況，開啟新一輪消費增長。
“五五購物節”小長假開幕
五月上海線下商圈人流恢復率進入新階段
每日互動個推大資料自三月起持續關注上海線下商圈的恢復情況，以春節前（1.6-1.12）的線下商圈人流為基準值，計算得出4月至5月中旬各個時間段線下商圈的人流恢復率。
資料顯示，4月初，受境外疫情輸入的影響，上海線下商圈人流恢復率出現了回落。進入五月，在“五五購物節”和“五一”長假的雙重影響下,上海線下商圈人流恢復率快速反彈，並於“五一”假期到達階段性峰值，人流恢復率達87.44%。“五一”假期後，隨著上海小吃節等其他活動的陸續開啟，上海線下商圈恢復率在五月第二週達到77.29%，第三週上升至79.09%。雖然整體恢復率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。
每日互動個推大資料自三月起持續關注上海線下商圈的恢復情況，以春節前（1.6-1.12）的線下商圈人流為基準值，計算得出4月至5月中旬各個時間段線下商圈的人流恢復率。
資料顯示，4月初，受境外疫情輸入的影響，上海線下商圈人流恢復率出現了回落。進入五月，在“五五購物節”和“五一”長假的雙重影響下,上海線下商圈人流恢復率快速反彈，並於“五一”假期到達階段性峰值，人流恢復率達87.44%。“五一”假期後，隨著上海小吃節等其他活動的陸續開啟，上海線下商圈恢復率在五月第二週達到77.29%，第三週上升至79.09%。雖然整體恢復率相比五一假期有所回落，但仍保持在接近80%的水平。
“五五購物節”本地消費類APP受益多
拼多多、i百聯表現出色
此次五五購物節，還吸引了眾多電商平臺的參與，為消費者帶來前所未有的購物狂歡盛宴。因此，每日互動個推大資料除了關注線下商圈的人流恢復情況，也關注了與購物消費有關的APP的活躍和新增情況。
從購物類APP的活躍率趨勢來看，購物類APP活躍率在4月中旬至五月中旬整體保持上升趨勢，尤其是5月4日後，活躍率增長趨勢更為明顯。從活躍率增幅來看，購物類APP在“五五購物節”正式啟動後的平均活躍率較4月自然周（4.13-4.19）增長了16.00%。作為落戶上海的熱門電商購物類APP，拼多多無疑是“五五購物節”最大的受益者。資料顯示，拼多多的活躍率高於行業水平，其在五五購物節正式啟動後的平均活躍率較“五五購物節”官宣前一週（4.13-4.19）增長了23.38%。“五五購物節”期間，拼多多“百億補貼”首次進入線下商圈，同時拼多多還與多家上海本地實體商業合作推出了“五五折購車”等活動，有力地帶動了線下商圈的人氣回升和消費復甦。
此外，每日互動個推大資料重點關注了上海知名的百聯集團旗下購物生活服務APP“ i百聯”的使用者新增情況。作為“五五購物節”的重要參與者，百聯集團於4月26日至5月5日期間在i百聯平臺和線下門店發放12億消費券，迅速點燃了消費者的購物熱情。資料顯示，自4月25日起，i 百聯的新增使用者數有了較為明顯的增長，並且在消費券發放期間（4.26-5.5）保持在一個較高水平。從新增使用者增幅來看，i百聯在消費券發放期的平均新增使用者相較4月自然周增長了272.82%。隨著i百聯四週年等活動的進行，i百聯或將觸發“五五購物節”新一輪消費高潮。
總而言之，“五五購物節”抓住了節假日、大型促銷以及人們的消費慾的“釋放”三大關鍵因素，巧妙組合搭配將促銷效果最大程度的激發，使得上海五月消費市場呈現出一派欣欣向榮的景象，新一輪的消費增長正在進入快車道。