2020註定是特別的一年，人們在經歷了疫情下的春節和最長隔離期之後，隨著生活逐步邁入正軌，被壓抑的購買力正在復甦。作為復工後的第一個“消費節日”，3月的“女王節”成了觀察消費力恢復的重要節點。每日互動（股票程式碼：300766.SZ）個推大資料通過對相關線上購物APP的資料洞察，發現人們線上消費力增長迅速。

復工+促銷拉動消費 

線上購物類APP活躍率較春節期間上漲15.45%

個推大資料研究了以淘寶、天貓、蘇寧、拼多多等為代表的線上購物類APP的活躍率情況。資料顯示，因受疫情的影響，線上購物類APP活躍率在春節期間（1月25日前後）跌至谷底，隨後跟著復工的節奏逐步回升，並在3月5日“女王節”主場活動正式開啟的當日達到峰值。相較於春節假期期間，線上購物類APP在女王節期間的平均活躍率增長明顯，提升了15.45%。此外，相較於元旦促銷期間，線上購物類APP在女王節期間的平均活躍率提升了1.63%，基本與元旦期間持平。

個推大資料洞察了熱門線上購物類APP的平均活躍率增長情況，資料顯示無論是相較於春節期間還是元旦期間，淘寶、天貓、蘇寧易購等線上購物類APP在女王節期間的平均活躍率都出現了較為明顯的增長。其中，相較於元旦促銷期間，蘇寧易購在2020年女王節期間的平均活躍率增幅最大，達10.11%，其次阿里巴巴旗下的天貓和淘寶在2020年女王節期間的平均活躍率分別增長了7.96%和7.18%。另一方面，相較於2020春節假期期間線上購物類APP的平均活躍率都有大幅提升，提升最快的是天貓，增幅達54.95%

總體而言，隨著復工的開始，人們的線上購買力已逐步恢復。在這樣的情況下，各大線上購物APP將“女王節”的營銷看得十分重要，不僅較2019年同期延長了促銷時間，更增加了促銷力度。因此在今年3月5日“女王節”出現了春節後首輪消費的高峰。

消費水平分佈變化明顯

3月線上購物類APP活躍使用者出現新特徵

個推大資料通過分析“女王節”線上購物類APP活躍使用者畫像發現，2020年“女王節”線上購物APP活躍使用者在消費水平上呈現出與以往不同的特徵。

對比線上購物類活躍使用者消費水平分佈，2020“女王節”線上購物APP活躍使用者中，中等消費水平的使用者佔比高達60.49%，相比於2019雙十一和全量人群呈現出較高的活躍偏好；而高消費人群佔比最低，僅14.22%，遠低於2019雙十一的31.4%和全量人群的27.40%。

快遞業的復工和線下商店的運力不足

或成線上購物迅速回暖背後的原因

個推大資料洞察發現，相關行業的恢復情況也對線上消費回暖起到推動作用。

從菜鳥、順豐等快遞類APP的DAU趨勢來看，2020年DAU曲線在2月3日復工第一週開始呈現出逐步上揚的態勢，在“女王節”之後增長明顯，並在3月11日達到2020年以來的峰值，且較春節假期增長55.82%。而2019年“女王節”同期，快遞類APP的DAU較春節假期增長22.99%，且低於春節復工後和元旦促銷期間。因此在2020“女王節”我們再次看到了雙十一大促時快遞員在小區門口擺攤的繁忙景象。

如果說快遞業的恢復為2020女王節線上消費增加了推力，那麼線下商場的運力不足也促使消費者轉戰線上渠道。由於疫情還未結束，線下商場雖然在2月末陸續恢復營業，但是餐飲和櫃檯的運營能力還未達到日常水平，人流量更是大不如前。以喵街、大眾點評、美味不用等為代表的線下導購類APP的DAU趨勢也反映出這一現狀，2020“女王節”期間線下導購類APP的DAU較春節假期和元旦都呈現下降趨勢，而2019年“女王節”卻是線下導購APP的狂歡日。

綜上所述，進入3月，隨著疫情的逐步穩定，國家經濟與國民生活都逐漸恢復了正常運轉，人們的消費慾望正在復甦。當商家的促銷運營與人們的需求不謀而合之後，線上消費便迎來了“春天”。