2019年，美國人在零售電子商務方面的支出將達到5869.2億美元，同比增長14.0%。

數字買家增長2.6%，達到1.953億，而且每個買家支出將增長11.1%，達到3005美元，這些推動了美國零售電子商務的增長。eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“美國電子商務市場與網民增長保持一直，美國電子商務市場正接近飽和點。未來，全球電商為了保持兩位數的增長率，將越來越依賴於每個買家支出的強勁增長。”

2019年，美國網路買家普及率將首次突破80%，從2018年的79.6%攀升至今年的80.5%。年齡在18 -54歲之間的人群的普及率都超過80%。其中25-34歲的普及率最高，達到89.6%。年長的千禧一代代表著近4000萬數字買家。

最缺乏洞察力的數字買家群體是14-17歲的青少年，以及那些65歲及以上的人。

亞馬遜Prime會員代表著美國電子商務市場的一個巨大而重要的部分。2019年，Prime使用者數量將增長8.6%，達到1.122億，佔所有數字買家的65.5%，遠遠超過整體數字買家的增長速度。但是，Prime使用者的增長正在減速，從2017年的20.0%下降到2018年的12.2%，主要是由於普及率趨於飽和。

根據2019年第一季度的調查，Prime會員平均每年在亞馬遜上花費1400美元，是非Prime會員（600美元）的兩倍多。

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