eMarketer：預計2018年亞馬遜將佔領49.1%的美國電子商務零售市場

預計2018年年底亞馬遜將佔到美國電子商務零售市場近半壁江山

eBay在美國電子商務零售市場上的佔比僅為6.6%，其次依次是蘋果的3.9%、沃爾瑪（被認為是亞馬遜在電子商務市場的頭號競爭對手）的3.7%。

圖：美國十大零售電子商務公司排名

在eMarketer列出的美國十大電子商務公司榜單上還包括家得寶、百思買、QVC Group、梅西百貨、Costco和Wayfair。這些資料表明亞馬遜電子商務業務規模已相當大。

另外，亞馬遜電子商務業務連年增長，表明它還沒有顯示出近期會放緩的跡象。亞馬遜創辦於1994年，最初只是一家線上圖書零售商，逐步發展成一個不斷擴大的電子商務平臺，涉足諸多領域，例如流媒體、雲端計算、物流等。

但是，亞馬遜主要的增長引擎仍然是其商城（Marketplace）——允許第三方銷售商在其平臺上銷售商品，並使用其物流網路。eMarketer稱，商城業務佔到亞馬遜零售額的68%，自營業務只佔到32%。eMarketer預計，到2019年，商城在亞馬遜電子商務業務中的份額將超過70%。

eMarketer首席分析師安德魯·林普斯曼（Andrew Lipsman）在一份報告中寫道，“亞馬遜商城業務的持續增長，在多個層面上都具有重要意義。更多買主更經常地來亞馬遜平臺上購物，自然會對第三方商家產生吸引力。由於第三方交易利潤率更高，因此，亞馬遜有動機提高第三方交易過程的流暢性。”

圖：各類商品在亞馬遜銷售額中的佔比

eMarketer預計，今年計算機和消費電子將是亞馬遜平臺上的主導產品型別，佔到銷售額的25.5%。服裝配飾在亞馬遜電子商務零售額中的比重也將不斷提升。考慮到亞馬遜越來越重視其內部品牌，與更多高階品牌——例如Calvin Klein和DKNY——合作，這並不讓人感到意外。