中國2019年有望成為全球最大的零售市場，銷售額增長7.5%，達到5.636萬億美元。

eMarketer的資料顯示，中國的零售額將超美國1000億美元，美國市場預計將增長3.3%，達到5.529萬億美元。

然而，儘管預計2019年兩國零售業規模均會保持增長，但增速正在放緩，但中國的增長速度將在2022年之前超過美國。

中國龐大的電子商務市場仍然是這一增長的主要驅動力，線上銷售佔中國零售總額的35%以上，是全球最高的份額。相比之下，美國的電子商務銷售額僅佔零售總額的10%。

到2022年，中國的線上零售額將佔全球的55.8%，預計將超過63%。到2022年，美國在全球電子商務市場的份額預計將降至15%。

預計今年中國電子商務銷售額將增長30%以上，達到1.989萬億美元。阿里巴巴仍是中國占主導地位的電子商務公司，其天貓(Tmall)和淘寶(Taobao)平臺佔線上零售額的53%以上，超過競爭對手京東(JD.com)的16%。

社交電商平臺拼多多在2018年迅速擴充市場，在過去兩年經歷了三位數的快速增長，實現了7%的電子商務銷售額，也一直在削弱阿里巴巴的主導地位。

eMarketer高階預測總監莫妮卡•皮爾特(Monica Peart)表示:“近年來，中國消費者的收入不斷增長，數百萬人大步邁入新中產階級。這導致他們的購買力和人均支出顯著上升。”

市場的新入者和多渠道零售商繼續在從巨頭阿里巴巴和京東手中奪取市場份額。成熟的公司則把目光投向了進一步的國際擴張。通過整合微信渠道，並利用線上到線下的資料更好地定向消費者，規模較小的本土企業正在中國電子商務市場找到自己的利基市場。