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根據eMarketer的估計，2019年全球零售市場將達到25.038萬億美元，比前一年增長4.5%。與前五年相比，這一數字明顯下降，當時全球零售額的年增長率在5.7%至7.5%之間。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“過去兩年的消費支出增長放緩反映了全球日益增長的經濟不確定性和疲軟的經濟環境。”

Andrew Lipsman補充說：“中國經濟在過去十年的大部分時間裡一直在快速增長，但GDP增長已經相當平穩。”

即使在中國火爆的消費經濟降溫的情況下，亞太地區在2019年仍將引領全球電子商務增長。eMarketer預計該地區的銷售額將增長25.0%，達到2.271萬億美元，佔全球電子商務支出的64.3%。拉美和中東/非洲的增長率將達到21.3%，略高於全球平均水平，而北美（增長14.5%）和西歐（增長10.2%）則相對落後。

Andrew Lipsman補充道：“歐洲的GDP增長停滯不前，即使是炙手可熱的美國消費經濟似乎也已經度過了最好的日子。”

總體而言，2019年電子商務增長最快的10個國家裡有6個來自亞太地區。其中印度和菲律賓的增長率超過30%，中國、馬來西亞、印度尼西亞和韓國等也進入榜單。拉丁美洲墨西哥（35.0%）是整體電子商務市場增長最快的，阿根廷排第8位。在更成熟的北美和歐洲地區只有加拿大（21.1%）和俄羅斯（8.7%）進入了前10名。

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