美國營銷人員今年將在視訊廣告程式化購買方面支出292.4億美元，佔美國展示廣告程式化購買支出的49.2%。

早在2018年9月，eMarketer就預測到2020年視訊將佔美國所有廣告程式化購買支出的48.7%。由於有線電視、OTT視訊和社交視訊廣告程式化購買支出增長，eMarketer向上修正了預測。

視訊廣告程式化購買包括了大多數社交視訊，因為Facebook、Twitter和Snapchat等平臺允許廣告客戶通過廣告程式化購買管理工具進行交易。今年，社交網路視訊廣告將佔美國視訊廣告程式化購買支出的約1/3。這些支出中有很大一部分是投向移動裝置的。

按渠道細分視訊廣告程式化購買支出，今年移動裝置的預算略高於PC、膝上型電腦和有線電視。移動佔視訊廣告程式化購買支出的份額將在2020年達到峰值（53.9%）。到2021年，隨著廣告購買者加大對有線電視等領域的投資，這一份額將下降。

隨著電視網路向媒體買家開放更多的庫存，YouTube、Roku和Hulu等網路視訊公司正在發展其廣告業務，而需求方平臺（DSP）也在大舉投資，促進電視廣告購買更自動化、更有針對性和更可測量。

這些趨勢都將推動視訊廣告程式化購買支出的增長。

eMarketer預測，2019年網路視訊總支出的81.2%將以廣告程式化購買的方式進行處理。這略低於以廣告程式化購買方式進行的展示廣告支出（84.9%）。

199IT.com原創編譯自：eMarketer 非授權請勿轉載