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cookie的冬天來了，或者在某種程度上已經來了。但根據Datonics的研究，廣告程式化購買團隊成員仍然沒有一個解決方案，可以在無cookie的環境中定向受眾。

在對近200名廣告程式化購買資料規劃者、戰略家和啟用者進行的調查發現，目前只有28%的受訪者擁有可定址的無cookie解決方案，可以在無cookie環境中定向受眾。

對於大多數人來說，已經提出瞭解決方案，但它們要麼缺乏規模和準確性（35%），要麼缺乏實現解決方案所需的採用條件（20%）。

另一項研究發現，各大品牌正在測試各種各樣的廣告解決方案，為第三方cookie被棄用做準備，儘管似乎沒有一個成為明顯的領導者。缺乏準備是營銷行業的一個主要問題，儘管有些人支援增加使用上下文資料。

在Datonics的調查中，52%的受訪者認為，當Chrome cookie消失後，基於瀏覽器的顯示廣告最有可能的發展方向是出現一個替代cookie的行業解決方案。在預計會發生的其他變化中，受訪者更傾向於認為預算將轉向擁有高度細分資料的發行商（33%），而不是高階發行商（29%）或可定向渠道（26%）。

至於在他們的廣告活動中使用的第三方資料型別，專案團隊成員指出，行為（84%）和興趣/意圖（81%）是首選，Demo（68%）、位置（64%）和生活方式（61%）也很受歡迎。


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