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根據CivicScience的研究，美國聽眾經常收聽播客，3/10的日常聽眾購買了基於播客廣告的產品。

2019年9月的調查發現，近1/3的美國播客聽眾每天收聽播客節目，還有差不多的聽眾每週收聽。但研究還發現，這兩組人的購買模式存在差異。在13歲及以上的日常聽眾中有30%在聽到贊助廣告後購買了商品，1/5的每週聽眾也這麼做過。

許多播客廣告都是由主持人閱讀的，這給了產品額外的代言。而且，由於日常聽眾最終接觸到的主持人閱讀廣告比周聽眾更多，所以日常聽眾在聽到廣告後進行購買的比例更高也就不足為奇了。

eMarketer預計2019年美國播客聽眾人數將達到7640萬，佔數字音訊聽眾的37.3%。到2023年，這一數字將增長到8540萬人，幾乎佔數字音訊聽眾的40%。

廣告商看到了針對這一高度參與的受眾的巨大價值，並經常將播客廣告作為其數字音訊渠道的一部分，特別是主持人閱讀廣告。IAB和普華永道（PwC）在2019年6月的預測顯示，到2021年，播客廣告收入將超過10億美元大關。

播客聽眾通常是音訊的主要消費者，這使得他們成為廣告商的首要目標。Westwood One援引Edison Research的第二季度資料，13歲及以上的美國播客聽眾平均每天收聽音訊的時間為5小時32分鐘，包括AM/FM收音機、流媒體音樂和播客，比更廣泛的音訊收聽觀眾多出近一個半小時。

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