宏觀廣告支出趨勢反映了行業的樂觀情緒

在瞬息萬變的廣告世界中，瞭解決定廣告支出的更廣泛趨勢對於決策至關重要。

營銷人員正準備迎接活躍的一年，絕大多數人打算維持或增加在每個渠道的支出。

2024年，69%的受訪者計劃增加社交媒體支出，65%的受訪者計劃增加數字展示/影片支出，56%的受訪者計劃增加CTV支出。同時，在這些渠道上保持投資的營銷人員比例分別為28%、30%和36%。

專注於AI是以犧牲Metaverse為代價的

當我們第一次問及最重要的消費趨勢時，34%的人提到了虛擬世界。第二次只有20%的人回答了元宇宙。根據最近的調查，虛擬世界的比例下降到了16%。

在2022年的調查中，生成式人工智慧並不是一個選擇，因為它沒有被任何人視為頂級消費趨勢。但在最新的調查中，這是最受歡迎的答案，有57%的受訪者這麼認為。

目前AI應用側重於內容生成的研究和分析

2023年4月的調查強調了對人工智慧在內容生成方面的潛力的高期望，59%和39%的受訪者將文案和影像生成視為關鍵領域。現實描繪了一幅不同的畫面。在當前的人工智慧格局中，資料分析和市場研究已經飆升到最前沿，分別佔39%和35%；而文案和影像生成則有所下降，分別為26%和16%。

品牌廣告投入持續加速

雖然以業績為導向的付費媒體仍然是最關鍵的投資，但在過去的三次調查中，對品牌廣告的關注穩步加強，描繪出一種令人信服的趨勢，即優先事項正在發生變化。

2022年10月的研究顯示，36%的參與者認為品牌廣告是一個關鍵的投資領域。到2023年5月，這一數字上升到42%。最近的調查發現，近50%的人現在將品牌廣告視為其廣告能力和媒體投資不可或缺的組成部分。

調查中，受訪者始終強調測量的重要性，52%的人認為測量和歸因是2024年的關鍵投資。此外，43%的受訪者最擔心的是他們在科技平臺和開放網路上測量活動有效性的下降。

創意媒體的差距依然存在

89%的受訪者沒有完全同步的媒體和創意流程和技術。這與2023年9月的另一項調查相一致，其中85%的人表示創意和媒體執行之間存在差距。

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