2020年對任何行業來說都是魔幻的一年，程式化廣告科技生態圈在這一年裡經歷了發展和調整，新生和淘汰。我們用以下幾點總結2020年的程式化廣告發展：

  • 參與程式化廣告交易的技術公司數量在上半年呈轉型下降趨勢，下半年包括DSPAN在內的多個分類的新增公司數量穩步增長。
  • 超級平臺所屬的上市公司基本都在上一季的財務報表裡透露了廣告業務健康增長的訊號，儘管使用的名稱和分類不一定直接和“程式化”相關。
  • 廣告庫存的增長在個人小屏(電腦、手機、Pad)趨於平緩，新使用者紅利逐漸消失。新增長點明顯趨向於大屏，包括OTT/智慧電視以及戶外聯網屏。
  • 程式化廣告的交易協議正在出現各種創新，RTA(Real-Time-API)功能日漸豐富甚至開始支援競價，或許將給程式化廣告科技帶來一次新的發展機遇。
  • 由於程式廣告科技所依賴的裝置標識與個人隱私保護髮生了正面衝突，新一代可退出和重置的ID在大規模取代舊ID體系。OAID替代IMEI， IDFA面臨更精細化的使用授權，大型科技公司開始使用自有的ID體系。

程式化廣告科技的發展面臨多種不確定性，唯一的確定性就是，“增長”。

生態圖更新

通過對市場的觀察，2020下半年生態圖更新彙總如下：

PDOOH (程式化戶外廣告)：新增收錄媒體方德高中國(JCDecaux)，和開始在中國及亞洲擴充業務的技術公司超世達(Hivestack)

DSP & DSPAN (程式化廣告採購方)：在超級平臺的競爭壓力之下，此分類仍持續有新企業進入，新增收錄瓏璽傳媒、鈦動科技、勝通智聯

Ad Exchange & SSP (程式化廣告供應方)：新增收錄聚量傳媒

Programmatic TV (程式化電視廣告)：新增收錄彼誠傳媒

Measurement & Analytics (監測分析工具):  新增收錄華揚聯眾旗下旗幟創想，另有Adbug自廣告驗證移動至此分類

Trading Desk & Tech (採購交易平臺及技術)：新增收錄熱雲旗下AdsDesk