一個時代的縮影: “This is goodbye”
讓我們先短暫地穿越回到2014年，在DSP的發展的熱潮階段從2014年到2015年RTBChina在一年之間新增收錄了超過80個產品和企業。在這個時間點有一家國際零售行業的資料研究公司也決定進入程式化廣告領域，在收購了一家發展勢頭不錯的DSP公司後也曾在中國上海還設立分支機構，其後的發展經歷和過去幾年中全球許多獨立DSP公司一樣經歷了起起落落，直到最近，這個業務單元正式在其網站上宣佈：“This is goodbye”，廣告系統資料更新終止於2020年4月。
這個小型獨立DSP的發展路徑是一個時代的縮影。
RTBChina對前期已收錄公司進行了梳理，發現在中國程式化廣告生態最核心的兩個領域即“程式化廣告採購方”（DSP & DSPAN）以及“程式化廣告供應方”（ADX & SSP）中收錄的公司有些已經鮮有新的業務和產品訊息，有些公司的網站停留在了2016、2017的版本，有些公司的相關業務或許是永久性地關閉了。
重新出發
本生態圖在2019年中版本的基礎上，對於主動告知RTBChina其業務已經終止的公司，以及通過研究觀察判斷其業務已經終止或轉型的公司的產品圖示進行了移除。曾經擁擠的某些版圖已經不再擁擠。對於繼續發展業務並不斷探索新方向的公司，我們相信，“所有殺不死你的將使你更強大”。
在2019年中到2020年中這段時間內保持良好增長的版圖領域非“超級平臺”莫屬，甚至疫情也不能影響他們發展的穩健趨勢。在過去的半年中，隨著對個人隱私保護法規的頒佈，以及對App違規獲取個人資訊行為的曝光，受眾資料在“圍牆花園”之外幾乎只能以第一方資料的形式合法地存在，進一步推動了兩種不同的應對策略，一種是加強CDP等第一方資料平臺的建設，另一種是更加依靠“超級平臺”提供的圍牆花園內的資料服務以及自動化操作這些“超級平臺”的Marketing API。隨著中國廣告技術生態中公開資料體量（即基於非加密移動裝置ID的受眾資料）的逐步萎縮，程式化廣告的採購方平臺將更加依靠Marketing API, 如同當年DSP依靠ADX提供的競價服務。留給公開程式化交易的空間究竟有多大，仍然是個未知數。
完全由中國科技生態主導的新的標準正在崛起，程式化廣告中新興的國產廣告標識OAID（Open Anonymous ID）在中國安卓手機上的普及率已經在6月底超過了36%（2019年底這一資料在10%左右）。隨著中國科技體系的逐步獨立，國產移動作業系統將進一步推動基於OAID的資料生態體系和歸因分析服務。18～24個月後OAID主導中國程式化廣告和資料生態應該沒有懸念。iOS生態由於即將釋出的iOS 14版本對IDFA使用採用更加偏向保護使用者隱私的Opt-in機制，所有App要申請許可權獲得使用者許可後才能使用IDFA這個程式化廣告高度依賴的識別符號，這個新規則對生態的衝擊力度值得密切關注。
生態圖更新
通過對市場的觀察，2020上半年生態圖更新彙總如下：
PDOOH (程式化戶外廣告)：新增收錄商湯科技旗下“商湯聚睛廣告平臺”、新再靈科技旗下梯之星、喜屏科技，以及友盟旗下的業務“天弓智投”
DSP & DSPAN (程式化廣告採購方)：移除了一些業務調整轉型的企業。新增收錄商湯科技旗下“商湯智廣”
Ad Exchange & SSP (程式化廣告供應方)：新增收錄了專注遊戲廣告變現的供應方平臺Upltv，以及專注為移動開發者流量變現的ADMobile艾狄墨搏
Trading Desk & Tech (採購交易平臺及技術)：新增收錄匯量科技旗下Nativex以及東信時代的新產品MarketingDesk
Ad Verification (廣告驗證): 新增收錄pre-bid服務提供方騰訊天御/騰訊防水牆
