《電視廣告的變化：2019年，2020年及以後》報告，由FreeWheel和Advertiser Perceptions對300多家營銷商和代理商進行的一項研究，重點關注廣告商如何在當今瞬息萬變的形勢下管理電視購買策略，尤其是它們如何接近高階電視解決方案。調查發現，在這些解決方案中，OTT / CTV在過去一個月中被三分之二的廣告商購買，在樣本中所佔比例最高。在接受調查的所有廣告客戶和代理商中，有超過一半使用了可定位電視（家庭定位），全集流媒體播放器（FEPs）和基於觀眾的線性電視。
過去一年，圍繞OTT /聯網電視和可定位電視的廣告客戶中的消費樂觀指數（定義為支出增長百分比減去下降百分比）有所增加，消費樂觀指數評分從37上升到59，而可定位電視從38上升到54。該調查發現，代理商對OTT / CTV和可定位電視的預期支出更為看好，這表明他們可能比營銷人員更快地抓住新的電視機會。
在擴大傳統電視的覆蓋範圍時，將近五分之四的受訪者表示，他們仍然最傾向於使用數字視訊來擴大電視廣告的覆蓋範圍。5 54%的受訪者認為，高階電視也是擴大廣告覆蓋範圍的一種選擇，、這些廣告商最有可能轉向可定址電視（69％）和OTT / CTV（66％）來擴大覆蓋範圍。
FreeWheel高階電視媒體銷售高階副總裁Brian Wallach評論道：“在2019年，我們看到客戶以前所未有的方式接受了電視購買的資料和自動化技術。技術在那裡，興趣就在那裡。我們預計，隨著我們在2020年的到來，功能和應用的廣度將會增加。”
的確，《電視廣告的變化：2019年，2020年及以後》報告表明，市場營銷人員和代理商之間已經達成共識，電視廣告在不久的將來將面臨更多的變化。該調查預測，線性電視和高階電視在2020年的基於受眾的電視購買量預計將繼續增加，與營銷商相比，代理商更有可能轉向這種購買型別。超過三分之二的受訪者（68％）認為，至少有一半的傳統線性電視廣告將在5年內被定位，近五分之三（57％）認為，線性電視將在5至10年內完全轉向IP交付，2025年至2035年這一比例為76%。
最強的協議來自程式化。多達83％的受訪者認為廣告業務正迅速朝著程式化方向發展; 21％的人表示強烈同意，只有3％的人表示不同意。Wallach總結道：“對於廣告客戶而言，這是一個全新的世界，而且在短期內不會放慢腳步。”