數字零售媒體指的是在零售網站、應用程式或市場上的廣告。隨著電子商務的迅速崛起，這種型別的推廣已經成為品牌的一個重要工具。美國有許多世界上最有價值的零售商，比如亞馬遜(Amazon)、沃爾瑪(Walmart)和塔吉特(Target)，他們很快就注意到了在自己的線上平臺上投放廣告的潛力。在2022年，美國的數字零售媒體廣告支出估計為410億美元。到2026年，這一數額預計將翻倍。
2019年、2022年和2026年美國數字零售媒體廣告支出(以十億美元為單位) 資料來源：Statista.com
零售商們嗅到了新的商機
亞馬遜不僅是美國最大的線上零售商。它還明顯地主導著美國零售媒體領域。2022年，它佔據了美國數字零售媒體廣告支出的四分之三以上。預計這一份額至少要到2026年才會收縮。然而，其他玩家，如沃爾瑪(Walmart)、Instacart和優步(Uber)等其他競爭對手正在建立自己的廣告平臺，與亞馬遜爭奪零售媒體的每一分錢。在經濟不確定時期，提供此類廣告服務對線上零售商尤其有吸引力，因為它提供了額外的收入來源。最重要的是，透過收集和分析廣告主有效使用廣告平臺所需的資料，他們可以更好地瞭解自己的客戶群。
2021年美國最大的線上商店，按電子商務淨銷售額排序(單位:百萬美元) 資料來源：Statista.com
消費者終於看到了廣告的價值
消費者資料是線上零售平臺成功投放廣告的關鍵。精準定位的廣告為消費者提供他們更有可能認為相關的優惠和促銷。這可能就是為什麼網上購物者通常不反對此類廣告的原因。一項調查顯示，四分之三的消費者認為廣告商利用他們的購買歷史來鎖定他們是目標客戶。此外，零售商網站並不屬於最常被認為提供無關廣告服務的媒體。這表明，數字零售媒體廣告更有可能被認為是網上購物過程中的有益補充，而不是一種煩擾。
截至2022年5月，消費者在美國收到無關廣告的平臺 資料來源：Statista.com
廣告商能更好地接觸到消費者
2022年，只有大約四分之一的美國廣告商使用數字零售媒體來推廣其產品。然而，另有36%的人正在考慮這樣做，這表明驚人的預計收入增長將來自於此。該媒體的吸引力在於，首先是可以獲得基於交易的深度消費者資料，這些資料非常細化，因此可以進行精確的廣告定位。此外，零售媒體廣告在購買點與消費者見面，這增加了成功的可能性。零售商收集的交易資料也可以用來直接衡量銷售提升。
