GVMA（全球視訊測量聯盟）是一個由媒體公司、機構和品牌組成的聯盟，共同致力於制定新的社交視訊測量標準，以瞭解全球受眾的真實參與度。

付費電視市場的變化與挑戰

除了65歲及以上的成年人外，所有人口的傳統電視收視率都出現了急劇的下滑趨勢。尤其是18-34歲的年輕人，他們看傳統電視的時間越來越少。

現在，廣告主和廣告代理商在傳統電視供應方面面臨的挑戰非常突出。繼續依賴傳統電視的廣告主將面臨由於供應減少而導致的CPM增長的問題。

社交視訊和傳統電視

傳統電視公司已經把全國規模作為廣告覆蓋面。對於這些公司來說，社交視訊所提供的覆蓋範圍是傳統視訊的75%。對於迪士尼這樣的公司來說也是如此。

社交視訊是對傳統電視的直接補充。超過一半的社交視訊觀眾在18 -34歲，而傳統電視只有不到10%。另一方面，傳統電視60%以上的觀眾年齡在55歲以上，而社交視訊的觀眾不到15%。

2021年社交視訊現狀

廣泛的覆蓋範圍:根據2021年2月的Tubular資料，在美國有12種內容型別覆蓋了33%以上的13歲及以上人群。

快速增長的受眾：從2020年2月-2021年2月，18-44歲人群在社交視訊上花費的時間增長了近50%。

高度參與的觀眾：對於18-34歲的成年人來說，他們對社交視訊的參與度高於所有受訪者。

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