西瓜視訊&抖音&今日頭條：2021年中視訊發展趨勢報告（附下載）

DinK發表於2022-01-12

報告下載：新增199IT微信公眾號【i199it】，回覆關鍵詞【2021年中視訊發展趨勢報告】即可

020年，西瓜視訊首次提出中視訊的概念，概念提出並落地距今已有一年，中視訊夥伴計劃落地亦有半年之久，當初的故事講圓了嗎？

今天，西瓜視訊、抖音、今日頭條聯合釋出《中視訊2021發展趨勢報告》，呈現平臺資料、解讀創作者及合作機構案例，併發布了平臺今年對創作者、MCN機構的最新扶持政策。

2021年6月，西瓜視訊聯合抖音、今日頭條推出中視訊夥伴計劃，三端流量分成激勵中視訊創作。在收入扶持方面，推出【一端分發，獲得多端收入】，即創作者可以憑藉一條中視訊，同時獲得西瓜、抖音、頭條三端流量和收益。不僅如此，若視訊選擇了版權託管，作者還可以獲得額外翻倍收益。

平臺對中視訊的重點發力與全面扶持，讓創作者看到了中視訊領域更多的想象空間。自中視訊夥伴計劃釋出以來，成功吸引了50萬+創作者的加入，覆蓋內容細分賽道50+個。

中視訊夥伴計劃上線半年，50萬的中視訊創作者人均收入漲3.5倍，超4000人年入50萬，月入過萬的創作者亦是萬人有餘。中視訊夥伴計劃助力創作者快速成長，在平臺的利好政策幫助下，使得粉絲低於1萬的新人創作者也能得到很好的發展，獲得了超1億的分成。

只有優質的內容，才能引發情感共振

在內容為王的時代，有不少創作者因時長、畫幅等原因而受到創作方面的限制，中視訊概念走向臺前，很好地解決了曾經的行業弊端。

中視訊的價值——完整的資訊透傳力、更廣泛的內容輻射力、更深入的內容解讀力，引起了許多優質創作者的關注與加入，創作者的迅猛增長帶來了豐富多元的中視訊內容消費，許多年輕人成為了主流消費群體。2021年，中視訊月活創作者數增長80%，中視訊內容數量同比增長98%。

優秀的內容，能引起人們的情感共振。在@房琪kiki 的視訊作品中，她毅然離開舒適區，帶廣大網友共同領略大千世界的美好；在@WilliamC飛廉超的視訊中，我們穿越千年，感受中國甲冑的魅力，弘揚中華優秀傳統文化，堅定文化自信；@老爸測評用中視訊讓更多人發現生活小事的奧妙，用科學知識保障自己和家人的健康……

這些優秀的創作者，用優質的內容向大家傳遞社會價值，在平臺的多方扶持下，更多的優質創作者被大家所看到。

以內容為核心載體驅動流量收入雙提升

對於大部分視訊創作者來說，流量分成是最主要的經濟來源，內容的質量決定了創作者的商業價值。平臺鼓勵“製作精良、實用性強、趣味性強、具備教育意義”的好內容，加入中視訊夥伴計劃的中視訊創作者創作出好內容，可獲得“流量+分成”雙傾斜的平臺扶持。2022年，好內容收益預估漲100%。如，中視訊創作者@碰碰彭碰彭的作品《曹操》，將傳統古箏文化與現代流行音樂進行融合，讓傳統文化與現代文明方式和生活方式交相輝映，積極推動中華優秀傳統文化的傳承發展，目前該賬號粉絲量為925萬+，在平臺的政策扶持下，預估收入最多可增長200%。

目前，許多創作者還是依託於類似B站的粉絲打賞作為主要收入來源，但是單一收入不足以支撐創作者持續產出高質量的內容。所有加入中視訊夥伴計劃的中視訊創作者，62%擁有分成以外的其他收入，如電商及直播、廣告商單等。其中，937人預計僅靠商單即可年入百萬。大幅提高了MCN及創作者的收入，有效地解決了變現難的行業痛點。

在產品設計方面，西瓜視訊十分重視推薦視訊的內容消費效率，西瓜視訊聯合抖音和今日頭條構建成一個大的公域流量池，延續之前培育的使用者觀看習慣，通過中視訊內容吸引使用者進行沉浸式消費，以爆款視訊驅動使用者消費，從而實現內容價值的變現。MCN機構、創作者的諸多成功案例，側面佐證了這一點。

以@溫義飛的急救財經 X 理想汽車的合作為例，@溫義飛的急救財經加入中視訊夥伴計劃後，在平臺的幫助下，接到了理想汽車的商單需求。用簡練的言語對行業進行深入淺出的講解，以“行業乾貨+品牌植入”形式來保證視訊內容的質量，既滿足使用者對資訊的需求，又滿足了品牌的傳播需求，對消費者進行決策引導。

廣告即內容，內容即廣告。新華財經發布《2021年國民財富生活白皮書》所講：“西瓜的財經創作者們都在致力為使用者提供最‘剛需’的資訊。”該條視訊在抖音播放量預計1000w+ ,漲粉預計20w+ ，得到了品牌和使用者的一致認可。

除了針對創作者個人的扶持政策之外，對於擁有豐富優質創作者資源的MCN機構，中視訊夥伴計劃針對機構不同的訴求，給予了有針對性的扶持，從而促進其收益的最大化。

如，MCN機構薇龍文化的發展重點在於變現方面，其旗下作者@陳大白在中視訊夥伴計劃幫助下實現了分成收益翻倍；看重特色內容創作的MCN機構大禹加入中視訊夥伴計劃後，旗下作者@阿巳與小鈴鐺漲粉超過一千萬；期待儘快完成賬號孵化的MCN機構快美藉助中視訊夥伴計劃快速漲粉，其旗下作者@崔佳楠的粉絲沉澱較之未加入夥伴計劃前增強許多，中長視訊流量得到了很好的提升，達到之前2-3倍的播放量，互動效果亦是有了倍數增強。