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《微信視訊號生態發展研究報告》包括視訊號生態發展、創作生態、營銷生態、服務商生態以及2022微信視訊號發展趨勢等五部分內容。
在敘述微信視訊號2021年發展情況的同時，對微信視訊號接下來的發展進行了預測。掃描文末二維碼新增準叔，即可獲取完整版報告。
微信視訊號：乘風欲起
2021年，短視訊行業依舊維持著抖音、快手兩強並立的情況，但地位並不如前幾年那樣穩如泰山，微信視訊號快速成長，大有後來居上的趨勢。
在2021年，微信視訊號進行了功能快速迭代，並同時推出了眾多玩法，流量釋放過程已經結束，生態建設和商業化程式已經開啟。
隨著功能的逐漸完善，玩法的愈發豐富，視訊號也開始展示其獨特的活力，在2021年，視訊號出現了不少可稱為現象級的事件。
在視訊號生態當中，創作者、品牌商家和服務商為基本角色，但是三者之間的並沒有那麼的涇渭分明，只是在不同環節裡體現出不同的角色屬性。
創作者、品牌、服務商構成了視訊號基礎的商業生態，其中創作者、品牌商家會直接面對使用者，服務商則是更多的為創作者、品牌提供服務。
《微信視訊號生態發展研究報告》分別從三個角色生態的發展，描述了微信視訊號的發展。
創作生態：生機勃勃
視訊號作為微信生態中的原子化元件，與公眾號、小程式、小商店、企業微信/個人微信、朋友圈社群、搜一搜、看一看等微信各場景打通，且日益緊密，盤活了微信生態中的全域流量，使得更多優質內容、更多商業產品、更有效地觸達使用者。
八點一刻欄目、直播帶貨節、線上演唱會、娛樂新秀賽…視訊號團隊在運營端也加大了力量，同時也引入更多激勵政策，努力讓優秀的內容被挖掘，讓優質的創作者被看見。
《微信視訊號生態發展研究報告》顯示，在2021年微信視訊號創作者數量出現了明顯增長，增長體現在兩個方面，第一：原有的熱門垂類創作者數量分別出現了不同幅度的上漲，其中生活類創作者增長最多；第二：更多的認證出現在視訊號當中，比如三農、作家、演員等。
在2021年年初，情感類內容是最受歡迎的，新聞類內容排名第二；在2021年結尾，新聞類內容成為了視訊號最受歡迎的內容，母嬰育兒、美食、汽車、生活等垂類的內容十萬贊作品數量也在增加。
從作品時長來看，目前視訊號創作者的作品長度依舊大部分維持在1分鐘以內，但是1-5分鐘時長的作品數量也並不少，5分鐘以上的中長作品數量超過了50萬。
從詞雲分佈來看，視訊號2021年熱詞無疑是情感，另外生活、正能量、美食、治癒、孩子、搞笑等詞彙的熱度也非常高；從地名分佈來看，河南鄭州是去年視訊號最受關注的地方，其次是日本東京。
2021年，視訊號上也出現了一大批優秀的創作者，比如卡大人、莫非定律、夜聽劉筱、一禪小和尚、時尚奶奶、戴較瘦等等。除此之外，物道之華、設計師希希、鄉村黑妹等等賬號也在各自的領域收穫了成績。
營銷生態：明效大驗
隨著智慧硬體及網路的快速發展與普及，當流量、頻寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視訊移動化、資訊視訊化和視訊社交化的趨勢帶動下，短視訊營銷正在成為新的品牌營銷風口。
微信視訊號自開放內測以來快速成長，展示出了無與倫比的潛力。視訊號背靠微信豐富而多樣化的生態，且擁有公眾號、企業微信、小程式等工具，更方便經營私域流量，在品牌力、服務力競爭上天然佔據優勢。對於企業來說，視訊號已經成為重要的品牌營銷平臺。
視訊號內容實現微信生態新閉環，改變現有商業格局視訊號的新內容呈現和表達方式，可以在整個微信生態打通，而上一個相對全面的是“公眾號”，更多點的觸達形成了微信生態新閉環。
視訊號與企業微信、公眾號的連線，更便捷地將目標使用者轉化為社群的一員，同時連線到每個使用者的微信和朋友圈，為品牌精準營銷奠定了基礎。各種工具可以幫助企業將流量線上上、線上進行轉化。
不少品牌已經開始嘗試做視訊號的營銷動作，不管是自己搭建矩陣還是做媒介投放，新一波的品牌營銷機會正在悄然出現。品牌營銷將從私域標配微信公眾號，逐步演變為半廣場式的“一微一號”。
6月30日，微信上線視訊號互選平臺。視訊號互選平臺是品牌方和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺。在視訊號互選平臺上，品牌方可根據品牌調性、目標人群等維度與匹配的視訊號創作者合作；視訊號創作者接受合作邀約後，將結合品牌需求及粉絲偏好為品牌方定製創意內容，最終釋出在視訊號內。
上線至今，不到2年時間，視訊號日活使用者超過4.5億。小商店、第三方電商小程式、微信客服、騰訊惠聚等。近期，公眾號作者直播指引、八點一刻、各個直播好物節等運營動作也可以看出，官方正在加大直播引流力度。
直播間可以不限人數的容納觀眾，可以讓所有感興趣的人自由的參與到品牌活動中。通過直播，品牌可以在一個時間點內將自身的影響力最大化，最大限度的覆蓋興趣使用者，對於任何一個品牌來說，這都是無法拒絕的優勢。
直播電商是內容電商與社交電商在直播場景中的反應疊加，小程式、視訊號、微信群構成了視訊號電商直播落地的基礎設施。
同時，微信生態中越來越強大的私域能力，向主播、商家、品牌方展示了一副全新的藍圖：公私域加持的直播2.0。
在微信公開課上，官方首次明確了“服務商”的重要性，並且提出給服務商提供扶持。視訊號堅持開放共贏的發展思路，希望平臺、商家和服務商能夠發揮出優勢項，通過持續的開放合作，為使用者創造優異的消費體驗。
百準認為，與中心化、平臺獨大的抖音生態不同，微信視訊號要完善基礎能力，將創作與商業變現的自由度交與生態夥伴，這意味著生態要快速運轉、精細化運作，必須要依託服務商，將“大能力”細化成“小服務”。
2022微信視訊號發展趨勢
截至2021年6月，我國短視訊使用者規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，佔網民整體的87.8%。流量紅利已經見頂，慢慢將進入衰退期。
但當流量紅利衰退，平臺對公域流量控制力和貨幣化訴求提升，公私域流量的矛盾加劇。另外，在網民人均每週上網時長趨於穩定，使用者增長逐漸變緩的情況下，使用者時長大戰將會更加激烈。
競爭越激烈，使用者對內容將越苛刻，內容生態優勝劣汰將會加速進行，與之相對，內容製作將加快向專業化轉變。這裡的專業化不僅僅是指對專業技能的要求，更多的是對內容策劃的要求。百準認為，未來的內容必然會更加重視與觀眾的互動，繼續優化觀眾的觀看體驗。
在品牌營銷方面，微信視訊號已經打通了微信全生態，形成了微信生態新閉環，新的生態會帶來新的商業格局，報告指出，2022年會成為視訊號品牌營銷元年。
視訊號+企業微信，覆蓋了公域能力[演算法分發]、圈層效應[社交分發]、服務能力[社群生態]、視訊能力[產品體系]，對品牌營銷來說，是迄今為止最為高效和最為完整的市場通路。
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