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隨著市場發展和使用者圈層的細分，短劇領域逐漸走上了精品化道路。畫面質量不斷提高，內容創作者不斷創新設計反轉，通過優質內容讓短劇蓬勃發展，滿足了使用者及內容市場的需求。
如今，大量傳統劇情達人已經轉型升級，開始涉足短劇領域，將內容與自身人設緊密捆綁，更好地為商業化鋪路。
從內容風格來看，戀愛、古裝、懸疑魔幻是當下各平臺熱門的內容題材，社會故事、鄉村生活、家庭生活等題材仍是價值窪地。從商業變現的角度出發，平臺分賬、合作品牌商單、直播電商是短劇領域相對主流的變現方式，定製冠名、遊戲改編、官媒原創短劇等逐漸成為成為新的營銷趨勢。
短劇行業的發展現狀如何?各平臺短劇內容有何特點?短劇商業變現空間如何?哪些內容題材仍有發展潛力?
克勞銳釋出《2022短劇內容生態發展研究》，分析主流平臺熱門短劇的內容特點及變現模式，洞察短劇內容的未來發展趨勢。
短劇行業發展背景及現狀
本次報告中所研究的“短劇”內容是指，社交平臺上釋出的，由多集短視訊組成、劇情連貫、 有固定人設角色構成的內容單元，一般由社交平臺中的達人出演主要角色。“短劇達人”指該達人蔘與短劇內容的創作，且短劇內容被平臺官方收錄的達人型別。
短劇在內容上是對傳統劇集的精簡，在保留固定的角色和主題的基礎上，內容體量更輕，每集視訊時長1-5分鐘，以豎屏觀看為主。短劇的戲劇性強，能夠強化矛盾衝突、情節反轉，突出角色情緒，是對短視訊內容的系統化延伸。
根據內容版權不同，目前的短劇劃分為達人原創及IP改編兩類。達人原創類的短劇通常由MCN機構或達人團隊進行原創編劇、自主拍攝、後期剪輯並完成釋出。IP改編類的短劇會將原有IP內容改編為短劇形式，並在社交平臺上通過達人個人賬號或設立短劇官方賬號進行釋出。
短劇內容的發展是迅速且正向的。從2018年的初露鋒芒到2021年的快速增長，短劇內容迎來井噴式爆發，在抖音快手等平臺助推下，優質短劇數量不斷增多。2022年，各平臺短劇內容開始走向規範化管理，行業各方開始重點關注短劇內容的變現能力，重視其商業化發展。
各平臺短劇內容生態特點
整體來看，抖音、快手平臺己經將劇情達人升級為短劇達人，而B站短劇創作者尚未定型。
快手短劇達人更新較慢，IP改編居多，大量內容為一次性拍攝完成後，按固定頻率上線。快手短劇以提升點贊量拉動互動量增長，使用者的評論與轉發，在短劇達人內容中無明顯提升，贊評比與劇情達人差距較大。
抖音傳統劇情達人的創作正在向短劇轉變，內容多以原創短劇為主，互動質量有提升。抖音短劇達人的粉絲量年增長更快，大量短劇來自達人原創，是對原有劇情內容的升級，其更新頻次與劇情創作者相近。
各平臺在短劇內容形式上也存在明顯差異。快手熱播短劇中，多以“戀愛”題材為主、短劇更多圍繞“女性”話題，甜寵戀愛佔主流，大量內容來自IP改編;家庭題材圍繞30+、40+成熟女性，原創為主。
抖音短劇覆蓋範疇廣，以達人原創為主，注重情感昇華及正能量傳遞。2022年1-3月總互動量TOP5短劇題材及案例中，大部分熱門短劇內容來自達人原創。
目前，抖音與快手“雙管齊下”，在對已有連續性劇情的收錄基礎上，推出一系列激勵計劃，以流量+現金鼓勵創作者進行內容創新，加快推動傳統劇情達人升級轉型為“短劇達人”、吸引更多創作者加入。
古裝、戀愛、懸疑魔幻是深受創作者青睞的三大內容型別。其中，戀愛題材創作門檻低，IP改編選擇空間更大，迎合女性為主的受眾，觀眾代入感強。其內容場景的商業適配度更高，適合多型別品牌進行植入。但各平臺上戀愛題材的熱播短劇不斷更新，內容數量多，情節套路相似，創作者面臨較大的創新壓力。
古裝題材短劇製作難度更高，對服化道、拍攝場地、演員素質、編劇能力都有更高的要求，精緻古風畫面是古裝短劇的基礎。傳統古裝短劇內容以宮鬥、甜寵為主，2022年古裝題材創新制作思路，將時尚造型、新奇特人設與緊湊劇情相結合，形成了新的爆款。
以遊戲世界觀為背景也是古裝題材短劇的一個分支。根據出品方性質不同，目前主要有平臺、機構達人、遊戲公司三方參與短劇製作，以玩家視角展開劇情演繹，吸引使用者觀看並下載遊戲。
懸疑魔幻類短劇對編劇能力要求更高，需兼具想象力及一定的知識儲備，特效製作、配樂剪輯等後期製作也是不小的挑戰。這類短劇多以獵奇的故事激發使用者好奇心，通過特效製作與精緻的畫面吸引使用者眼球，對映社會現象，引發共鳴。
短劇的商業變現模式分析
從短期來看，短劇內容的變現主要來自平臺及品牌方，各短視訊平臺對短劇機構、達人制定流量激勵及收益分賬規則，按照合作模式將短劇劃分為S/S+級、A級、B級，有效播放量是衡量收益的關鍵指標。短劇一般在製作前展開招商，或製作過程中增加商單合作，將產品植入內容。此外，部分品牌嘗試定製短劇的模式，藉助短劇的內容形式進行品牌營銷。
到了發展中期，短劇能夠成為紅人孵化的新形式，在短劇中加入素人演員，力捧“新人”帶動腰尾部的KOL快速漲粉，更多導演與編劇身份的創作者能夠加入短劇創作中來。同時，成熟短劇達人在參與短劇內容以外，能夠向直播電商發展，如@御兒、@逆襲丁姐 等達人發展兼顧短劇+直播。
短劇的長期價值在於提高使用者的黏性。短劇內容具有連帶效應，某一集內容的爆發可以帶動粉絲關注整部劇及相關達人。高質量的內容吸引使用者，持續性的劇情維持粉絲粘性、拉長使用者停留時間。
品牌與短劇的合作多以產品植入為主，以品牌為核心的定製短劇正在逐漸增多。對於品牌而言，這類合作形式簡單，合作成本較低，但傳播效果難以預測，投入風險較高。
為了弱化推廣效果的不確定性，“定製化”成為短劇商業合作的新趨勢。創作者根據品牌量身定製內容，結合受眾的痛點進行創作，將內容與產品有機結合、內容角色成為來產品理念的“擬人化”呈現。
除此之外，根據吸粉賬號的不同身份，以“主演達人”為核心的短劇商業化能力更強，內容與人設緊密捆綁，更加精準的獲取目標使用者心智，為商業化鋪路。
短劇的變現方式多元，但投入成本與製作難度在不斷增加，難以複製的特點提高了其變現的難度。
短劇內容發展趨勢
各大平臺相繼推出針對短劇內容創作者的激勵政策，為短劇內容的發展創造了更多的機會，許多短視訊創作者開始突破瓶頸，從短劇領域尋求突破，這也帶來了短劇領域更加激烈的競爭。短劇已經進入高速發展階段，熱劇不斷刷屏，但作品破圈較難，且優質內容產出伴隨較高投入成本，機構達人更加關注長期生存發展的問題。
基於商業價值考慮，懸疑魔幻、社會故事、鄉村生活、家庭生活等題材仍是短劇的價值窪地。
社會故事類內容以“正能量+反轉劇情”的內容形式，引發使用者共鳴，內容多以以改編社會新聞為主，內容創新難，爆款內容較少。鄉村生活類內容多為演繹鄉村生活中的鄰里故事、家庭矛盾、創業故事等。這類短劇數量較少，但不乏熱門劇集，同時在鄉村生活場景下進行產品植入，更加面向下沉市場。懸疑魔幻類短劇各平臺內容數量少，但使用者點贊量、播放量較高的短劇題材。題材新穎、元宇宙等技術的元素疊加，進一步擴充了創作空間。家庭生活內容多演繹婆媳關係、夫妻感情、育兒生活，圍繞30+成熟女性群體，撬動粉絲消費。
未來，短劇的變現模式將逐漸多元，品牌從合作明星代言人轉向短視訊達人，冠名、定製短劇，並與直播、微博話題等結合進行營銷，或將成為新的品牌營銷形式。IP改編類短劇將從漫畫、網路小說延伸到遊戲改編，向目標使用者進行遊戲種草，引導使用者下載。同時，短劇成為官媒高效傳播民生政策、傳播正能量的新形式，官媒原創內容逐漸增加。
在短劇發展歷程中，內容創作與商業價值永遠是擺在第一位的，短劇在經過快速發展之後，創作者與從業人員逐漸將眼光放回到商業變現上，這順應當下內容消費的趨勢，也是基於短劇領域長效發展的根本考量。
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