新榜研究院&騰訊廣告：2022微信影片號汽車內容生態研究報告（附下載）

2022年，是中國汽車產銷量持續穩步走高的一年，同時，汽車市場競爭也愈發激烈。2022年，受傳統燃油車購置稅及新能源汽車補貼政策退出影響，汽車市場消費動力不足，今年1月國內新能源汽車產銷環比分別下降46.6%和49.9%，同比分別下降6.9%和6.3%。

同時，以特斯拉為代表的一眾車企產品降價所掀起的價格戰也進一步加劇了市場銷售和營銷壓力，汽車品牌迫切需要更多新鮮血液來實現銷量增長。另一面，隨著中國移動網際網路使用者規模的增加與內容消費習慣的變遷，線上平臺成為使用者內容消費的重要渠道。更多車企試圖線上上平臺尋求出路，將線上平臺作為內容種草、獲客的重要渠道。

同時，微信影片號平臺也迎來了高速發展。據微信公開課PRO透露資料，2022年微信影片號原創內容播放量同比提升350%，直播看播規模增長300%；微信影片號直播商業潛力持續釋放，直播帶貨銷售額同比增長超8倍……