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報告的主要內容節選:
■ 各短視訊平臺創作者的釋出體量持續上漲,公眾號創作力十足;
■ 傍晚、中午是各平臺的釋出波峰,B站up主熬夜能力最強;
■ 各平臺頭部賬號普遍最活躍,小紅書則是20w-50w粉絲的中堅層更活躍;
■ 時事資訊是各平臺關注互動最高的創作型別,娛樂、搞笑、情感亦是優勢類目;
■ 爆款傳播加速,其中視訊號出爆款的速度變化最大,提升了57.5%;
■ 富媒體形態成為趨勢,圖文平臺視訊化,視訊平臺鼓勵圖文創作;
■“短”視訊變“長”,60s以上的視訊佔比增高;
■ 泛知識內容高速發展,抖音泛知識內容播放量年同比增長74%;
■ 快手、B站的遊戲號吸粉力強,抖音、小紅書的時尚博主易出圈;
■ 元宇宙概念引爆虛擬人IP熱度,或是下一個風口;
■ 短視訊帶貨成常態,抖音、快手的帶貨視訊佔比上漲、小紅書種草筆記比例走高;
■ 直播帶貨熱度一路走高,內容服務直播,直播催生新“內容”;
■ 各平臺發力本地生活服務,“探店”賬號逐月走高;
■ 平臺商業價值提升,快手商單價格增長最多,提升了26%。
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