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極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)釋出《“新資訊”行業系列報告-內容篇》,從新資訊市場概覽、新資訊平臺執行情況、新資訊使用者洞察等角度洞察新資訊行業現狀,展望新資訊內容發展趨勢。
極光觀點:
1、新資訊行業在疫情期高峰過後使用者需求有所減退,但到了6月至7月,也許是受到“畢業季”的影響,行業活躍使用者出現了小波幅的增長,7月份的MAU接近7億;
2、2020Q3,主流新資訊平臺中,百度APP資料表現亮眼,以42.7%的使用者覆蓋率保持領先;此外,百度APP每日新增使用者量維持在150萬左右,屬主要新資訊平臺中新增使用者量級最大的平臺;
3、超過七成使用者在選擇使用資訊平臺時,最為關注的是資訊內容方面的因素(如內容豐富度、內容質量、即時性等);說明作為連線使用者與資訊的橋樑,內容對於新資訊平臺來說是長久留住使用者的核心要素;
4、目前,新聞類資訊仍為最受眾的資訊大類,不同性別、年齡、職業的使用者群體對於新聞資訊及泛娛樂資訊的偏好差異明顯,而知識類資訊的圈層覆蓋面相對更廣;
5、近年來,使用者對於圖文資訊的偏好度在下降,注意力更多地轉移到短視訊、直播上;剛起步不久的直播形式在新資訊行業中像是“一匹黑馬”,以較快的速度成長,已發展成為知識類資訊的重要載體之一;
6、面對使用者日漸增長的內容需求,自建生態、構建核心內容資產將會是新資訊行業領頭羊的標配,優質內容創作者也會成為頭部平臺的爭奪重點;到了下半場,內容生態建設上趨於完善的頭部平臺或許會把更多的注意力放在“變現”上。
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